5月27日，许知远微信官方账号推了2018年1月十三邀对话罗大佑的内容，在原文前加了一个序列。序列的内容回顾了他和罗大佑的几次交集，用一句话"他在歌曲中写的只字片语都成了现代传奇"最后。徐志远的视频号码用超过6分钟的视频数据再现了同样的主题。在两天内，你可以想象的媒体和官方账户对罗大佑27日晚的在线音乐会进行了压倒性的集体刷新。大多数报道不会故意提到音乐会的名称赞助商，但在现场照片和视频中，“极狐汽车"经常闯入视野，成为这场演唱会唯一的商业元素。加上崔健4月15日在线音乐会的名字，极狐在不到两个月的时间里完成了两次教科书级的跨境营销。为什么是教科书级的？因为营销与军事非常相似，“射人先射马，擒贼先擒王”，极狐的两次跨境营销抓住了最具影响力和话题性的候选人，这将事半功倍。 **首先，让极狐品牌与顶级文化精英建立联系。 **崔健和罗大佑不是普通明星和音乐家。他们是时代的代言人和先驱，他们的影响力远远超出了音乐领域，甚至参与了当代中国人的文化认同和意识形态体系的塑造。“现实就像一块石头，精神就像一个蛋石头很硬，但鸡蛋是生命"“不是我不明白，这世界变化快"“是我们改变了世界，还是世界改变了我和你"“让海风吹了五千年，每一滴泪似乎都说出了你的尊严"当这样的单词和句子被反复歌唱和引用时，它们就像经典的唐了当代中国人的文化认同，参与了当代中国时代的推动。很少有文化精英能进入这座宫殿，只不过是北岛、金庸、王小波等大师，商业合作可能很少，一个半月后一个半月后与其中两人合作，这是一笔富有想象力的大手笔。普通明星带来人气，顶级文化精英带来的不仅仅是人气，还有与大师相对应的顶级精英联想和崇高感。用一个网络来形容:逼格拉满。与线下音乐会相比，人数有限，两场在线音乐会分别有4600万和4100万观众，这是两位教父的第一次在线音乐会。崔健也是第一次在线音乐会商业化的尝试。广泛的观众和许多里程碑意义使极狐品牌与崔健、罗大佑有着强烈的联系，人们看到崔健、罗大佑可能会想到极狐，看到极狐也可能会想到崔健、罗大佑，这种强大的联系是极狐非常重要的无形资产，宝贵的财富。 **其次，崔健和罗大佑不仅影响普通人，也影响文化精英。 **许知远将在时候重温与罗大佑的每一次交集。作为一名文化精英，许知远将影响一群人关注当晚的罗大佑音乐会。从长远来看，许知远的年轻粉丝和追随者可能会了解罗大佑，他们以前不熟悉，已经淡出了公众的视野。在许知远层面的精英越多，“追随者的追随者"会更多。崔健无疑是这一领域的佼佼者，20世纪80年代受到他深刻影响的年轻人现在是各个领域的支柱。崔健和罗大佑的一举一动很容易再次被精英们放大。KOL今天营销无处不在，极狐的这两张牌可以称之为"KKOL营销”—-King of KOL，连接意见领袖中的意见领袖。 **最后，从沟通的角度来看，崔健和罗大佑的量级合作伙伴的选择推动了媒体和社交媒体的积极沟通。这种放大效应使沟通事半功倍。 **由于崔健和罗大佑的特殊性，加上疫情等原因，他们已经很久没有在舞台上唱歌了，也没有出现在公众视野中。此外，视频号在线音乐会是一种新形式，成为媒体不可多得的素材，也让很多粉丝和追随者感慨万千。因此，几乎所有媒体都积极报道和传播压倒性的现象。从音乐娱乐媒体到生活再到金融，几乎所有类别的媒体和自媒体都参加了这场舆论狂欢。当然，前两个原因仍然是传播破圈的重要前提。孙燕姿和罗大佑同一天同时在抖音举办了一场在线音乐会，但他们的曝光率和话题热度远低于罗大佑。根本原因是咖啡的位置和影响力不同。这里有一个小知识：为什么孙燕姿的观众数量显示2.4亿，会比罗大佑高那么多？两个平台的统计口径不同，视频号的观众数量也不同UV，一个IP每个活动只记录一个地址UV。抖音记录的是PV，用户点击一次算一个PV，可以理解为人次。
说到数据，这里是冀虎汽车两场音乐会的官方统计数字
4600万人观看了崔健的音乐会+100万条评论和定制礼品+总网络风险敞口为16亿+。
罗大佑的演唱会吸引了4161万观众+，120万条评论+定制礼品90万元+总网络风险敞口为27.7亿+。
此外，崔健视频演唱会成功开启了流量入口，演唱会带来的高意向保留信息超过1000条，转化率可达90%以上。罗大佑的保留信息和转化率仍应在统计中
总之，无论从合作艺人的知名度、特殊性、影响力、品牌添加和传播规模来看，冀湖的两次跨境营销活动都是教科书式的操作。更难得的是，能在一个半月内与两位教父级人物携手合作
有些人以崔健和罗大佑的年龄和首次亮相时间为例，认为他们年龄太大不利于年轻品牌，与目标群体脱节。它被称为"e；漂亮的皮肤是一样的，有趣的灵魂是百万分之一；，有很多小鲜肉，但哪种小鲜肉能与两者的关注度相抗衡，更不用说品牌的不同形象了
这里还有一个幕后花絮：崔健在线演唱会后不到20分钟，近10个品牌就联系视频号码咨询合作事宜，这显示了其商业价值。极品狐能不断抢夺与两位教父合作的权利，团队在首战中一举成名
还有一个问题是，Jihu是否能够捕捉到如此大的噪音，以及有多少可以转化为实际销售额。想法真的有一些美好的愿望，希望一口就能变胖。极限福克斯是一个新品牌。第一款车型推出仅一年半时间。它仍处于品牌建设的第一阶段。现阶段最需要的是扩大其受欢迎程度。最好是拥有爆炸性的通信点，并能够在短时间内快速有效地建立其知名度。这两场演唱会正好做到了
如何在人气的基础上准确定位和联系观众，提高转化率，促进销售是下一步。期望良好的市场营销立即推动汽车领域的销售是不现实的，因为汽车是耗资数十万元的大型耐用消费品，没有人能做到这一点
在这两个问题上，Jihu实际上有一个反手
据了解，随着崔健和罗大佑的巨大成功，吉虎还将与更多新一代音乐人、时尚、环保等领域和圈子合作，打破地域和年龄的固有圈子，与用户产生更多共鸣，延续线上品牌知名度。同时，我们将继续通过知识产权创新、形式创新、内容创新、技术创新等方式，打造具有独特福克斯标志的品牌营销活动
在销售转型方面，吉虎线下活动也将陆续推出。例如，将在15个重点城市的核心商务区举办的冀湖行动2.0沉浸式驾驶探索营，不仅能有效传达品牌的内涵、文化、价值等感性属性，还能有效提升品牌影响力，让更多人了解冀湖产品的终极品质
这些都很好，但我认为最重要的是，Jihu仍处于品牌建设的萌芽阶段。除了扩大其知名度外，另一项决定性的工作是树立品牌形象，填充品牌内涵，确定品牌基调。如上所述，与崔健、罗大佑等时代倡导者以及当代文化的建设者的联系，为品牌价值和品牌理念奠定了很好的基础；生下来就是为了打破界限，为什么不呢；这是吉虎的品牌理念。崔健和罗大佑创作的作品完全不同于同时代的其他歌手。从核心到表现形式，他们都是时代的先锋。他们敢于思考，敢于做，敢于开拓，引领时代的创造
中国智能电动车刚刚到达这样一个相似的历史时刻
特别声明：以上文章只代表了作者自己的观点，而不是新浪的观点或立场。如果您对作品的内容、版权或其他问题有任何疑问，请联系新浪。在作品出版后30天内。