**文/乐山、乐居金融 **
看来，冀虎汽车已经尝到了打破边界的甜头。独家冠名赞助商Jihu与摇滚教父崔健合作后，与中国音乐教父罗大佑携手，掀起了一股；“感情杀人”；，再次成为人们关注的焦点
5月27日晚，罗大佑的首场在线演唱会在微信视频上播出。音乐会的主题是"e；“童年”；19:30音乐会开始热身时，500万人蜂拥而至观看。据统计，当晚有近4200万人观看了罗大佑在线演唱会的现场直播，现场总人气超过550万
这场越来越受欢迎的音乐盛会，让很多人在直播室记住了冠名商人吉虎汽车的明亮标志，而它曾一度成名
2021
，全年共交付4993台。根据这一计算，吉虎牌自行车的营销成本超过8万元
高投入并没有带来高销量。2022年4月1日，Jihu累计销量为3601辆，比之前每年40000辆的目标减少37000辆。在销量难以提升的同时，冀虎汽车背后的北汽蓝谷也面临着收入低、亏损大、负债率高的问题 **持有交通密码 **
罗大佑，中国音乐教父，是无数80后的偶像。他有许多流行的经典歌曲，如《童年》、《时间的故事》、《情歌1980》等。他的在线演唱会让许多人想起了自己的青春；“感受”；全效演唱会已赢得数千万网络观众
据数据显示，罗大佑演唱会总曝光量超过27亿，观众人数接近4200万，直播人气超过550万，现场分享数量超过260万
罗大友的首场在线视频数字演唱会由吉虎汽车独家赞助。早在演唱会前四天，冀虎官方频道就不断发布相关预热视频，展示了冀虎在这一营销运作中的实力
乐居财经注意到，演唱会期间，冀虎汽车的标志在现场直播室的多处出现
演唱会期间，Jihu的品牌标识位于直播室界面的右上角，likes点也有Jihu车曝光。子弹屏幕上方的送礼位置不时地向观众展示”的内容；发送极地福克斯汽车；。同时，在演唱会现场竖立的冀虎汽车广告牌的背景经常出现在演唱会画面上
这一系列的操作使冀虎汽车获得了足够的流量。5月24日，当罗大佑的演唱会被宣布由冀虎汽车独家命名时；极端狐狸”；微信指数达到722.38万的峰值，人气持续数日。在27日的音乐会当天，“；极端狐狸”；微信指数接近500万
据冀虎汽车官方披露，罗大佑演唱会微博阅读的热门搜索话题数超过15.7亿，使得微博冀虎的曝光量超过1亿
这种靠感觉的营销方式是；擅长于"e；。在此之前，冀虎汽车与崔健的在线演唱会在曝光方面也产生了相当大的影响
4月15日，在独家冠名崔健的首场在线视频数字演唱会上，冀虎汽车在过去三个小时内共获得4600万观众，获得1.2亿好评和270万分享次数，给冀虎汽车品牌带来前所未有的亮点
据报道，崔健的演唱会获得了全网16亿元的曝光。音乐会带来1000多条高意向投资信息，转化率达到50%以上 **营销费用高达4亿元 **
冀虎汽车在获得超高流量的同时，也投入了巨额的营销费用。来自"e；“大陆摇滚乐教父”；崔健来了；中国音乐教父；冀虎汽车每场演唱会的冠名都高达千万
公开信息显示，冀虎汽车是北汽蓝谷旗下的高端电动品牌。由于政策红利见底，b端市场接近饱和，北汽蓝谷迫切需要开放C端市场，进行高端转型，对冀虎汽车寄予厚望。北汽蓝谷为了开拓冀虎汽车的销售，在营销上投入了大量资金
2021，北汽蓝谷的销售费用为16.72亿元，同比增长65.83%，是费用最高、增长率最高的一年。至于销售费用的增加，北汽蓝谷表示主要是由于广告、展览和运营费用较上期增加
根据数据，2021北汽蓝谷的广告和展览费用为7.36亿元，同比增长近一倍。至于Jihu品牌，据了解，其营销费用将在2021达到4亿元
然而，高投入并没有带来高销售额。目前，冀虎汽车已推出24万元的定价-2021，将交付价值35万元的4993辆阿尔法T和阿尔法s车型，远低于12000辆的销售目标
按4亿元的广告费计算，相当于Jihu每次销售一辆车，将消耗8万多元的营销费用
到2022年第一季度，北汽蓝谷的销售费用为3.09亿元，同比增长62.51%，仍保持高速增长。 **罗大佑难以挽救狐狸的极端销售 **
在北汽吉虎大营销的背后，北汽蓝谷的业绩承压
2018-2021，北汽蓝谷的营业收入分别为164.38亿元、235.89亿元、52.72亿元和86.97亿元，同比增长43.02%、30.39%和-77.65%、64.95%，2020年收入为；Cliff slide“2018年非净利润扣除额”-2021-7.29亿元-8.74亿元-66.46亿元-55.44亿元，连续四年亏损巨大，其中北汽蓝谷2018年毛利率扣除2020至2021不良贷款后，亏损总额121.9亿元-2020年，北汽蓝谷在四川和四川的销售毛利分别为11.8%、9.3%和-比亚迪、威莱汽车、小鹏汽车和理想汽车在同行业中的销售毛利率分别为28.82%、0.81%，2021的销售毛利率分别为13.02%、11.88%、12.22%和22.63%。可以看出，北汽蓝谷的毛利率远低于同行
同时，资产负债率也高于同行。2021，北汽蓝谷资产负债率将达到70.1%，比亚迪同行业资产负债率将达到65%，威莱、小鹏和理想分别达到54.07%、39.5%和36.98%； 在收入低、连年亏损、债务高的情况下，北汽蓝谷毫不犹豫地投入数千万资金命名了两场演唱会，这表明了其对2022年音乐会的流行所带来的冀虎品牌曝光寄予厚望
2022年，冀虎汽车设定了4万辆的年销售目标。今年1-4月，冀虎累计销量3186台。这意味着，在剩下的8个月里，吉虎每月平均要销售4600辆汽车才能实现其销售目标，这与去年吉虎的销量接近
目前，很难实现这一目标。即使在罗大友和崔健的祝福下，演唱会结束后，Jihu app的下载量也只增加了2万次，这是Jihu汽车转化为销售的另一个巨大挑战
来源：乐居财经
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