编者按:本文来自微信微信官方账号（ID：deep-echo），作者:创业邦经授权转载 继竖屏春晚、西城男孩、五月天、张国荣演唱会后，视频号再次刷屏。4月15日晚9点，摇滚教父崔健在视频号上开始唱歌，不到半个小时就吸引了2000多万人观看。朋友圈被各个代际圈的朋友分享刷屏。60后和70后感慨"时代的回忆"“爷青回”，80后90后跟着喊叫"老子一点也没变"“摇滚精神永存”，00后甚至加入了转发团队，惊叹不已。“中国摇滚先锋如此强大”。一个多小时的演唱会让人意犹未尽。最后，4600多万人观看了演唱会。微信生态曝光率超过12亿，微博话题阅读量超过1亿。从不断更新的评论区新闻可以看出，观众覆盖世界各地，男女老少，每个人心中的火焰都被点燃了，用几行字的互动坦白了声音，甚至观众自发地拉起了"崔健演唱会讨论组"，借着崔健的"光"从歌词和音乐风格到生活哲学，与三五个朋友交谈。在信息碎片化、用户圈层化、注意力分散化的今天，我们很难找到一个内容高质量、社会关系高质量、商业路径完善的平台-这场音乐会可以说是「四赢」：崔健赢，极狐赢，用户赢，视频号赢。“内容生产者"崔健获得了关注，激发了人们的热情；极狐创新了事件营销的玩法，强化了"生而破界，何不可"色调，提高品牌音量，进一步沉淀用户资产；用户享受顶级视听盛宴，也找到了表达感受的机会；视频号码打样，向行业展示了许多商业化的可能性。为什么会有这样的效果？微信独特的生态土壤可能是最重要的常数。事实上，事件营销并不是一种新的游戏玩法。流行的事件一直是"自然流量聚合器”，传播力度大，速度快，品牌可以快速扩大自身影响力和知名度。但现在做事件营销的难度也在增加。在日常环境中，冬奥会等超级大事先天"稀缺"，品牌不仅要等待机会，还要花很多钱和很多大品牌竞争。而一些突然爆红的热点事件，品牌只能"碰"，营销无法提前规划，草率行动还容易有"蹭热点翻车"风险。为了有更强的控制力，品牌也在自己制造大事件，如促销节、制造IP等等。但是种营销必须利用商业付费流量来弥补自然流量的不足，只有这样，我们才能提高大型自制活动的热度。此外，现在公众的关注门槛越来越高，品牌很难不买任何波浪，所以成本也很高。相比之下，视频号码依靠音乐会的现场直播来创建大事件，事实上，它是一个集高质量内容、社会基因、交通资源和巨大生态于一体的新想法。这一新想法体现在：首先，高质量内容和社会裂变的叠加效应使大事件能够快速有效地进行"出圈"，因此，该品牌有机会通过视频号的活动营销成为社交货币的发行者。高质量的头部内容有自己的流量和主题。从西城男孩，5月天，到这次"摇滚先锋"崔健，这些明星本身就是该领域的代表人物，拥有庞大的粉丝基础，他们的作品也有广泛的声誉。在公众层面举办这些明星在线音乐会"喜闻乐见"。当然，葡萄酒也害怕深巷。现在信息爆炸，用户注意力有限，音乐会升级为大事件，品牌可以获得更多的一次性曝光，这需要在沟通环节更加努力，使内容"出圈"。此时，社会裂变能力在微信生态中发挥着重要作用。传播经典《疯传》提出了社会货币的价值：“就像人们可以用货币购买商品或服务一样，使用社会货币可以得到家人、朋友和同事的更多赞扬和积极印象。“为了获得群体所有权和社会货币，群体会在一定时期内集体关注和偏爱社交圈中的某些事情。
在用户高频率"刷朋友圈"在行动中，更多的人知道一场在线明星音乐会可以迅速突破粉丝的小圈子；随着用户在社交圈的分享，直播链接直接到达更多用户，其情感共鸣被唤醒；在同理心的推动下，转发和分享继续在一波浪潮中……这是一个无限扩散的消息，“情感连接网"快速扩张的过程。随着热点事件的传播，品牌自然会迅速突破圈子，传递品牌和产品信息，扩大影响力，吸引更多目标用户的关注。我们可以看到，崔健音乐会的品牌定制拇指、定制礼品、幸运袋彩票等互动游戏，让用户从"你播我看"升级到了"沉浸其中”，充分调动了用户参与互动的热情。一旦用户的转发和共享行动得到更强的激励，品牌将进一步提高社会裂变能力的传播速度，更多的用户也参与了活动"自来水”营销。第二，叠加平台流量资源，提高品牌声音量。各大平台和品牌砸数亿流量资源、在站内全面铺广告的操作并不太新鲜。但即使是这样一个通用的操作，品牌做事件营销的结果也可能大不相同。一些热点事件被强行列入名单，但它们根本不留在用户的记忆中。品牌声音来去更快。很难说它有真正的意义"提升”。热点事件从出现到爆发，总是符合媒体传播的规律；品牌事件营销投资资源绝不是短期释放。在这场音乐会上，品牌极狐汽车整合利用了整个微信平台的资源。重要的是，这些资源从崔健进入的那一刻起就开始投资：通过微信官方推文和主题活动，使音乐会的热储蓄期处于前列；然后，音乐会信息出现在朋友圈、观看、搜索等流量入口，用户跳转到非常短的链接；直到直播当天，热度完全达到顶峰，品牌实现了流量的快速聚合。在过程中，品牌和产品信息可以更完整地传递和解释，品牌也可以借助后期内容的主题发酵，获得更多的长尾曝光，叠加到更多的内容营销游戏中。第三，通过微信全球联系，不断沉淀品牌资产。如今，营销与增长挂钩，营销不再只是粗暴"广而告之"，品牌营销的最终目标不仅仅是获得简单的曝光。此外，活动营销的成本并不低。品牌追求增长和效率，需要将吸引的巨大流量引向品牌的商业地位，为业务做好准备，而不仅仅是一时兴奋。品牌还将关心如何节省和保留流量，从营销活动到真正"营"与"销"考虑到这一点，它们都需要连接不同的场景，构建和连接链接，并携带各种产品进行操作。在微信生态系统中，突出了公共和私人领域连接的重要性。音乐会的相关内容将在朋友圈、社区等社交场景中广泛传播；由于公共账户、搜索和查看渠道的曝光，内容也出现在订阅、推荐和搜索等场景中，随时引导用户参与营销活动或进入品牌私人领域。音乐会现场直播时，歌曲列表底部的品牌广告与品牌资本保留页面相连，可以直接沉淀高价值的用户线索；该品牌在公共账户上发布的音乐会预热视频也间接为其公共账户和视频号码带来数量，沉淀私人领域。这也建立了从公共领域到私人领域的渠道，帮助品牌继续沉淀用户、数据等品牌资产，其价值将在品牌业务中发挥更长的作用。 **视频号商业化加速度 **当然，在线音乐会现场直播并不是所有探索商业渠道的视频号码。从行业的角度来看，进入商业成熟阶段的平台必须有两个基本要素：繁荣健康的内容生态和完善成熟的商业产品。内容生态是开放商业化的基础。互联网平台通过吸引内容创作者和企业输出和分发内容，形成内容生态；然后继续积累公共区域流量，支持营销、电子商务等业务。商业产品是必要的工具，如平台必须有品牌和效果两种广告产品，以满足品牌的不同营销需求。视频号码是否有这两个因素，真正进入商业化加速阶段？通过官方和第三方报告的数据，我们发现了一些迹象。一方面，视频号的内容生态正在逐渐丰富。根据腾讯财务报告，2021年，视频号的人均使用时间和总视频播放量同比增长了一倍多。用户总是"用脚投票"，只有足够好的内容才能留住它们。因此，使用时间和播放量的增长也直接证实了视频号内容生态的增长。根据克劳瑞的《2021微信视频号生态洞察报告》，2021年视频号创作者数量迅速增加，各种内容逐渐丰富，信息更新迅速，知识和生活表现突出。同时，据视灯研究所统计，2021年视频号头部创作群体迅速扩大，机构和企业的比例也在增加。丰富的垂直类别和专业创作者的加入都反映了视频号内容生态的增长。
目前，视频号码上已经出现了一些晚上听刘晓和其他带着货物的人的主播。许多消费品牌，如泡泡超市、完美日记和瑞星咖啡，也从去年开始直播，并逐步正常化。主播和品牌的不断增加，逐步改善了视频号码直播生态
同时，依托微信生态系统，视频号码可以与官方账号、企业微信、小节目、支付等产品工具充分对接，为创作者和品牌提供了更加便捷、系统的操作阵地。与仅仅停留在只能进行曝光和音量的内容生态中相比，视频数字作为内容生态的一部分，必然会吸引和保留更多的品牌；淡水的来源
Crow Rui 2021微信视频数字生态洞察报告另一方面是视频数字商业化道路的逐渐成熟
有内容生态基础。目前，视频数也已经形成了许多成熟的商业化路径，包括直播奖励、电商直播、广告营销等。在直播奖励方面，相关功能的成熟、MCN机构的引入以及直播任务的激励都促进了商业化的加速。今年，视频号还探索了NBA常规赛付费直播模式，进一步丰富了直播实现渠道
在电商直播方面，视频号拥有完整的直播能力，可以投放广告来指导直播和交易转型。这些数据可以直接证明直播电商闭环初步形成– - - 据微信官方数据显示，2021，有货直播的Gmv比年初增长了15倍以上
今年，威莱社区知识共享平台seeds联合视频号播出知识专栏，邀请杨澜、吴晓波等10位名人在直播室做客。9次现场观看达到254万次；冬奥会期间，安踏品牌和视频号码博客发布了；安踏 ×冬奥会冷知识竞赛；。可以看出，人才的互选、视频数字问答产品以及视频数字知识栏目的合作都有着第一个进入者的模式贯穿
随着各种工具的可用性，符合自身特点的视频数字商业化路径也得到了澄清；“基础”；之后，视频数量需要通过更多的品牌来积累实力；高层建筑
**为什么视频编号不同？ **
视频号码的独特商业价值让人们想起了以色列的滴灌技术
以色列的一半是沙漠，全年降雨量很少。然而，通过水肥结合的滴灌技术，可以开辟孤立的农田，并将水和肥料准确地传输到相应的土壤和作物。当前的水流生态与以色列的自然环境相似– - -“引用”；流量耗尽；股息消失“；该品牌有水和肥料，但很难培养好的用户，或；洪水灌溉；浪费大量资源，或流量变硬，浇水就像填满一口无底洞
视频号码的商业解决方案是释放整个区域的能量
在传统的商业化漏斗中，内容吸引流量，商业化产品负责层次”；&转换引号；，事实上，这里非常零碎。从联系用户到实现最终商业化目标的过程非常漫长，损失巨大，最终成为一场投资回报率游戏。关于从小到大的转变的神话越来越少了。更常见的情况是，只有巨额投资才能测试出一条可靠的转型路径，只有巨额预算才能产生一点影响
然而，视频号码的独特性在于它依赖微信10亿个月；漏斗“；初始流动池远远多于其他生态系统；不断丰富的内容生态也为商业化提供了更多的选择和出口；更重要的是，视频数字的商业产品理念已经非常清晰
我们应该充分利用社会基因、内容生态、用户直接访问和其他功能，而不是试图追求最好的结果。”；化学反应；，缩短商业化链，帮助品牌实现打破循环、积累影响力、实现整个区域增长的目标
很长一段时间以来，一些声音只是将视频数字理解为一段短视频，而视频数字被低估甚至计算错误
我们不应该孤立地理解视频数字。相反，我们需要站在微信生态的基础上，接触视频号码本身与成熟的官方账号、企业微信、applet、社区等产品的叠加效应。在腾讯的独特中"e；公共域+私有域（"e）；在大型互联网络的逻辑框架下，视频号码已经成为连接一切事物的原子化组件，成为微信生态系统的新基础设施
可以预见，随着全国视频号码活动的发展；一石激起千波；，视频编号正从内容创作和品牌商业化的可选主题变成强制性主题
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