根据该研究所的数据，今年一季度，中国手机出货量为6934.6万部，同比下降29.2%。根据wind数据，今年3月手机月发货量仅为2146万部，远低于10年前2012年3月的3958.6万部。手机股票市场的特点无疑被揭示了
这不会在一夜之间发生
根据IDC的数据，中国智能手机市场自2017年以来一直在逐年下滑，四年跌幅分别为4.9%、10.5%、7.8%和11.2%。直到2021，当疫情触底反弹时，才实现了1.1%的小幅增长。今年，概率将回归下跌通道
在市场整体低迷的背景下，小米和荣耀的快速前进已经成为两支最引人注目的力量
依托海外市场的强劲增长，小米高呼；三年世界第一；但它迎来了上市以来第一季度收入的下滑。互联网和物联网的故事已经被讲述，高端无法上升。雷军必须忍受两年等待小米汽车量产的痛苦
荣耀是小米的老对手。其总裁赵明最近表示，荣耀今年将全面启动海外销售。在2020年独立近一年后，由于供应链调整，glory几乎没有海外发货。但过去一年中国的惊人增长证明了这一点；“恢复失去的土地”；该战略的可行性在于，轮到它挑战小米海外了
01高端手机的潮流已经下降了好几年；“高端”；几年来，5g手机曾经是制造商推动的替代方向。根据ICT研究所的报告，去年，中国5g手机出货量占总出货量的75.9%。然而，与微信兴起的3G和飞速发展的4G不同，5g手机似乎只带来了测速、截图和发送朋友圈带来的瞬间虚荣心，并没有真正转变为新一代的替代需求
各国高度期待的5g手机并没有掀起任何波澜，而是；被动升级“；的用户明显觉得他们在手机上花了更多的钱
自2017年手机市场首次下滑以来，手机创新一直很弱，所谓的；“高端”；越来越多的消费者拒绝了战略性的价格上涨。在需求方面，这并不令人满意。在供应方面，继华为之后，没有一家国内制造商能够像麒麟这样生产手机核心芯片。国内高端机器也选择了最近频频出现发热问题的snapdragon芯片
在这种流行病的背景下，业界曾听到芯片供应短缺的声音。然而，芯片短缺仅与主要制造商的计划需求相对应。事实上，智能手机供应链存在供过于求的情况
以跟踪智能手机行业而闻名的天丰国际分析师郭明培今年3月在推特上表示，供应链数据显示，中国多个主要安卓手机品牌的订单增加了1.7亿多部，占今年发货计划的20%
从实际角度来看，消费环境正在下滑。理论上，这一时期低端手机的需求将相对稳定。但是，主要制造商需要使用"e；“高端”；讲一个资本市场喜欢听的故事。即使不需要上市的制造商也不愿意缺席新产品，如折叠屏幕。即使是被动防御，也会跟进
另一方面，每家公司的高端战略也是为了争夺华为退出后留下的巨大市场缺口。供应链制造商一直在向各大手机制造商推广华为的生产能力，他们中的大多数都很乐意接受华为的生产能力，以占领这块土地。今年，我们终于发现，华为倒下后，只有苹果才是最好吃的。虽然其他公司也部分受益，但仍不尽如人意
因此，转向似乎势在必行
下半年，各手机厂可能会变得更加务实，调整库存策略，在3000元以下的中低端市场上努力。然而，像小米这样的上市公司可能会犹豫，因为在汽车制造之前的窗口期，如果他们像现实一样在手机市场低头，投资者可能会继续用脚投票
02小米是否离世界第一越来越远
本月19日小米发布的第一季度报告显示，其收入为734亿元，同比下降4.6%，为2018年上市以来的首次下降。这背后最大的原因是手机销售困难
第一季度，小米智能手机业务收入458亿元，同比下降11%，全球出货量3850万台，大幅下降21.4%。因此，如果小米手机的平均售价没有上涨14%与去年同期相比，销量的下滑将更加严重
小米的下滑对环境产生了影响
Canalys数据显示，今年第一季度全球手机出货量为3.1亿部，同比下降11%
然而，小米本身在智能手机市场上需要弥补的弱点是；离线销售高端机器；。在目前反复流行的情况下，小米线下拓展难度更大，需要完成；脱机+高端&报价；很明显，这两项任务不可能在一夜之间完成
去年年底，小米建了1万多个“；小米之家；线下门店，目标是三年内拥有30000家门店。然而，擅长线下渠道的oppo和vivo拥有超过20万个线下销售点
在高端方面，小米手机的平均售价确实在上涨，但一季度3000元或300欧元以上的高端智能手机销量为400万部，占总出货量3850万部的10.4%，从去年全年的13%急剧下降。此外，小米手机一季度毛利率仅为9.9%，同比下降23.3%。 在最初为高端产品构建硬件的尝试失败后，小米推出了以iPhone为基准的小屏幕旗舰产品和设计精简的miui13，但效果仍然很差
高通snapdragon 8上周发布+据说它可以显著解决前几代芯片的功耗和耐久性问题。小米12ultra赢得了该芯片的首次发布，可能会带来一些帮助，但很难从根本上扭转这种局面
小米的12ultra概念图𞓜 小米还有两年时间才能大规模生产小米汽车。高端人群动弹不得，小米似乎与互联网和物联网故事脱节
整个互联网行业正在进入一个寒冷的冬天，引发了一波裁员浪潮。黄金所有者正在撤退。小米的互联网服务如何独自生存？小米生态链战略始于；人工智能+物联网、"E；“物联网”、“物联网”QUOTE；移动电话+“AIoT”“到目前为止”；手机×AIoT“不断变化的外表，但现实是，生态链智能硬件产业正在迅速接近增长上限
03光辉海外继续”；《收复失地》
2013年12月，荣耀诞生于小米斯奈普，荣耀品牌独立。仅在一年时间里，小米在渠道和品牌方面的辉煌的像素级复制品就创造了2000万的出货量和30亿美元的销售额，并在2017年取代小米成为中国第一个互联网手机品牌。最近，三大智能手机研究机构counterpoint、IDC和canalys发布了今年第一季度的智能手机市场数据。在中国智能手机市场份额的统计数据中，荣耀以16.9%排名第四，以18.2%排名第二，以20%排名第一
无论荣耀的真实排名如何，在今年第一季度，在市场和几款国内竞争产品出货量下降的背景下，它仍然保持着高速增长，这是不争的事实。最悲观的对比数据显示，同比增长率也高达166.8%。
小米、荣耀暗战升级：从高端化“卷”到出海潮小米2021第二季度的辉煌业绩开始回升，“数字来源：辉煌”；“恢复失去的土地”；锻炼当然比从头开始容易
然而，让赵明有信心的是，其在国内市场的市场份额已从目前的3%飙升至近20%。这不仅鼓舞了海外球队的士气，也证明了光荣的重新开始战略是有效的
赵明的新目标是在海外重现他在国内的成功。从华为独立后，荣耀的海外市场份额一度被清空，现在又重新开始了
五年前，在2017年12月21日的荣耀四周年大会上，赵明树立了一个旗帜：三年内进入全球手机销量前五名
这也是荣耀的下一个实际目标
此外，小米最近在印度的经历也可能有助于荣耀绕过海外市场；雷区
印度是小米最早的海外市场。在这里，小米充分发挥了其极端性价比的战略。然而，小米现在在印度遇到了严重的税务问题，其7.25亿美元的资产一度被冻结。小米的全球副总裁马努擅长在印度跳舞，他也辞去了印度负责人的职务，避开了迪拜
根据counterpoint的数据，早在2018年第一季度，3.4%的市场份额已经是印度前五名的荣耀
”；“雷区”；当然，中国以外的全球市场足够广阔。虽然整体增长形势确实不好，但荣耀从无到有还没有达到需要担忧的阶段
赵明青睐的折叠屏手机可能带来新的希望
荣耀今年推出了魔幻V折叠手机。IDC数据显示，去年全球折叠式手机出货量达到710万部，同比增长264.3%。三星是这一市场的主要参与者
折叠屏幕手机是今年的趋势。上月，维梧发布了首款折叠式屏幕手机维梧x fold，起价为8999元；华为还将其折叠屏幕手机伴侣xs2的价格降至9999元。折叠屏幕手机也被视为即将超越苹果的机会。苹果尚未推出可折叠手机，glory预计明年可折叠智能手机的出货量将是去年的5至10倍。当然，如果市场能够继续保持去年的高增长率，那么这一规模也并非不可能
无论如何，小米与荣耀之间的秘密战争仍在升级。如何讲述和验证新的增长故事也是结束秘密战争的答案