6月7日，很多网友发现李佳琦已经4天没有直播了。
据了解，此前6月3日晚，李佳琦直播突然中断。当天晚上李佳琦发微博解释由于内部设备故障无法继续直播，尚未上播的产品，会在之后的直播中陆续带给大家。
图源：微博@李佳琦Austin
此后的近3天时间，李佳琦微博再无更新；甚至主站搜索”李佳琦”、”李佳琦的直播间”关键词发现，站内已没有李佳琦的名字，以及相关的任何产品。对此，相关人士回复：”关闭主页推广入口，带有’李佳琦’名字相关商品链接修改，均系主播与商家自主行为，平台未介入。”
李佳琦为什么”消失”了？一时间成为人们关心的焦点。
随后，有媒体发文称，6月6日，浙江消保委发通告表示，”在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”不过，经过核实，财视传媒发现该文章所用的配图内容是今年6月6日某媒体发布的关于去年12月28日浙江省消保委对包含李佳琦在内的淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台在”双十一”直播带货中出现的问题的报道。且在浙江消保委的微信公众号和官方网站上并没有发现新的通报。
李佳琦为何”消失”，我们尚不得而知；但这两年，头部带货主播纷纷落幕，似是不争的事实。
2021年12月20日，曾于直播带货风口渐起时，在”千播大战”中杀得尸横遍野的带货女王薇娅被官媒通报。通报内容为：浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
随后薇娅遭遇了全网封杀，在各大社交平台的官方账号均被封禁。
而在此之前，在电商直播正处于高速发展的时期，薇娅曾和李佳琦一骑绝尘，成为直播带货金字塔上最巅峰的两个存在。2020年10月21日至11月11日期间，李佳琦、薇娅直播带货销售额占据头部主播81%。在去年年中公布的新财富500富人榜中，薇娅已经以90亿身家与老干妈创始人陶华碧并列490名。
图源：微博@李佳琦Austin；微博@薇娅viyaaa
2021年10月20日，”不熬夜”的双十一消费狂欢拉开了帷幕，这场消费狂欢共有近5亿人次参与，李佳琦和薇娅直播间交易额再创新高。仅当天一天，李佳琦、薇娅销售额就分别达到106.5亿元、82.5亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。
然而最终，”偷税漏税”成为薇娅在直播带货舞台上的”终结者”。
比起李佳琦、薇娅在淘宝平台平分秋色，辛巴在快手可谓一家独大。
从连小学都没上完的农村娃，到坐拥快手7000万粉丝的”顶流”，辛巴的经历是妥妥的”草根逆袭”形象。
他发扬了在直播间与品牌方为了价格”吵架”的直播打法，凭借着低位的优惠价和一声声的”家人们”、”老铁”，他建立了庞大的”辛巴家族”，并且还成立了包括亲人、师徒、兄弟等在内的利益团体。2019年底，快手公布年GMV为400-500亿元，辛巴家族垄断了快手带货榜前五名，GMV达到了133亿元，占快手GMV的近1/3。到2020年，辛巴家族带货金额达到159亿元，2021年，带货金额又创新高，高达386亿元。
图源：辛巴直播间截图
但与此同时，关于”卖假货”的指责也时时围绕着他。2020年11月，辛巴燕窝售假事件引起热议，有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。随着事情影响不断扩散，有更多人反馈买到的燕窝和糖水差不多，这引起了轩然大波。
事后，辛巴承认确实存在虚假宣传，并承诺将给购买燕窝的网友”以一赔三”。去年12月23日，因燕窝售假事件，广州市场监管部门拟对辛有志（”辛巴”系其别名）作出责令停止违法行为，罚款90万元的行政处罚。
由于”糖水燕窝”事件，辛巴个人账号及徒弟”时大漂亮”账号封停60天。今年4月25日，据红星新闻报道，河南省消协就”燕窝事件”诉快手、辛有志等侵害消费者权益案件，将于5月9日开庭。诉请包括退赔、永封辛有志快手账号等。
在不断的争议中，辛巴也渐渐淡出了直播带货的舞台。
除此之外，还有活跃于抖音的罗永浩。
“负债6个亿”，前几年几乎成为罗永浩身上最大的标签之一。2020年4月1日，罗永浩携手”交个朋友”团队在抖音开启了轰轰烈烈的开启直播带货业务。首场开门红，仅仅
3 个小时，直播交易总额就超 1.1 亿元，累计观看人数超 4800 万人，涨粉 200 多万。
图源：网络
自此，罗永浩被人们称为抖音带货”一哥”。2022年1月，交个朋友直播间发布2021年度直播数据：其以50亿元的实际支付销售额，位列抖音直播带货第一。交个朋友一名内部员工表示，直播两年，交个朋友在各个平台总GMV约在100亿元左右。
不过，伴随着”真还传”逐渐接近大结局，罗永浩也开始逐渐淡出”交个朋友”的直播间。
今年3月，罗永浩表示，现在债务已经还得差不多了，所以将重返科技行业，而且公司应该不会再叫锤子了，并称非常看好AR和VR市场，还有元宇宙领域。近几个月，网友们已经很少在抖音直播间看见罗永浩带货了。
淘宝平台的李佳琦、薇娅，抖音平台的罗永浩，还有快手行业的辛巴，在直播带货行业如火如荼的时代，这四位曾是该行业当之无愧的头部。如今，随着李佳琦的”消失”，这四位曾经红红火火的头部带货主播，似乎也到了落幕的时刻。
小心驶得万年船。不得不说，即使是行业的头部，也需要积极适应严格的监管及规范，才能有更为长久的发展，否则，在不确定性加剧的时代，很容易高空跌落，最终落得两手空空。而对于相关部门而言，在对违法犯罪行为”零容忍”、大力加强行业规范之时，也应看到从业者对于行业及社会的积极贡献，不因噎废食、更不一棍子打死，直播带货行业才会有更为长远、健康、规范的发展，并充分发挥应有的社会价值。