很多人说茅台酒变了。它正在努力打造年轻的自我
我相信大家都知道茅台冰淇淋店已经陆续开业，第一家包括；经典原创“quote”；“煮李子酒的味道”；和报价（"e）；香草味；。这三款冰淇淋是与蒙牛合作推出的，在；I茅台酒“；网上51分钟就售罄了，预计销量4万件，预计销售额250万元
为什么茅台如此渴望摆脱；“老化”；，接近年轻人？也许鲸鱼工作人员的在线监测数据可以给你答案
-高端白酒市场整体增速放缓-
数据显示，今年1-5月，京东平台白酒市场销量约1600万支，同比增长11%；销售额约100亿元，同比下降0.6%。这意味着高端白酒市场整体增速放缓，茅台酒是高端白酒的代表
同时，行业平均价格走势也持续下滑。今年上半年，均价约598元，同比下降10%*鲸鱼工作人员提供的数据-行业趋势分析
-茅台销量/销量双双下滑，跌幅最大-
面对疲软的市场，茅台酒无法逃脱寻找新增量的命运。从销量来看，今年1-5月，茅台酒销量已跌出前五名洋河( 177.420,
1.41,
0.80%)，汾酒( 219.100,
3.70, 1.72%)牛栏山和牛栏山均以90多万件的销量进入前五名*鲸鱼工作人员提供的数据-品牌排名分析𞓜 在顶级品牌列表中，茅台是销售额同比下降幅度最大的品牌，降幅超过25%。其他同比下降的品牌包括汾酒、五粮液、牛栏山等知名白酒企业
在销售额方面，茅台也未能赶上五粮液，仍排名第二。同时，从同比来看，茅台也是销量同比下降幅度最大的品牌，降幅超过20%。五粮液、泸州老窖、剑南春等品牌也面临同样的情况
*鲸鱼工作人员提供的数据-品牌排名分析
-茅台经销店非但没有减少反而在增加，而且很难开拓新市场-
从茅台的品牌监控来看，虽然今年茅台的整体销售业绩有所下降，销售情况也不理想，但门店数量非但没有减少反而有所增加。可以看出，今年1月至5月，京东平台新增了5家茅台相关门店，这也表明茅台在渠道发展和经销商布局上没有放缓
*鲸鱼工作人员提供的数据-品牌监控𞓜 然而，从茅台酒开发的其他新市场来看，目前没有明显的增长。例如，根据茅台酒自2020年3月以来的数据反馈，整体销售规模增长缓慢，今年5月同比下降
*鲸鱼工作人员提供的数据-品牌监控𞓜 茅台冰淇淋的天价也吓跑了大多数年轻人。这些创新举措是否真的能打入年轻人的市场，为未来的转型、改革和发展提供一些机会和可能性，我们还需要继续观察
表面上，白酒市场整体相对低迷，但实际上茅台的知名度并没有减弱。各大平台上的茅台彩票活动仍能点燃消费者的热情。因此，无论判断这是营销行为还是茅台酒为未来发展铺平道路的机会，我们都不能否认我们的期望
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