编者按：本文来自微信公众号光子星球。作者何芙蓉和吴贤智被授权自去年4月起重印该书；对电子商务的兴趣”；继Tiktok概念之后，电子商务逐渐站稳了脚跟
5月31日，在Tiktok电子商务第二届生态大会上，Tiktok电子商务总裁魏文文在主旨演讲中宣布，将把趣味电子商务提升到全球趣味电子商务阶段，覆盖用户全场景、全链接购物需求，满足用户多样化的美好生活需求；通过短视频与直播内容、商场、搜索等领域的合作与互通，将为商家带来新的增长
短视频与直播刺激消费，构成感兴趣电子商务的基本板块。购物中心和搜索使Tiktok能够进一步承担积极和有目的的消费需求。换言之，兴趣电商的全球升级将使平台能够同时找到人换货和人换货
在过去的一年里，兴趣电商的营销效率已经得到证实。短视频全天候曝光和直播带来的高转化率，有效刺激了消费者的潜在需求。据了解，Tiktok电商的Gmv是同期没有商城和搜索的Gmv的3.2倍
一家MCN组织认为，此次升级最直观的效果是提高回购率”；过去，消费者通过拖车视频和直播室下订单。在商城和搜索启动后，品牌和企业将重点关注关键词“
” **国内品牌发展新渠道 **
一位来自MCN机构的人士注意到，在改变消费趋势的过程中，一个又一个国内品牌从Tiktok电子商务走向了新的轨道。以美容化妆品为例。今年，pelaya、hBN、Ling博士、Hongzhi等品牌在Tiktok取得了不错的成绩
确切地说，短片和直播改变了国产葡萄酒难以走出深渊的困境
经过多年的行业积累，国产美容品牌在许多关键技术上取得了突破，相关企业自主研发能力显著提升。另一方面，年轻一代的消费观念受到文化认同的影响，这为国内品牌的崛起提供了更有利的营销环境；内容为商品&报价；电子商务的兴趣已经适应了供需两端的变化，该平台通过内容场景开辟了一条新的道路。”；短视频有助于品牌找到潜在用户，而预告片和直播则得到了有效的转化；一位知情人士告诉《光子星球》，短片+直播的结合带来了与图形内容和线下购物完全不同的购物体验
2022年Tiktok电子商务国内餐饮消费洞察报告显示，Tiktok电子商务有助于国内品牌有效联系消费者。2021全年，Tiktok电商国内品牌销量同比增长667%，国内新老品牌销量均进入快车道
以乳制品为例，兴趣电商为相关品牌提供灵活、高效、基于情景的营销策略
自今年年初以来，消费市场上对囤积商品的需求十分普遍。Tiktok电子商务超级品牌已于当天推出；牛奶贮藏季节“；这一主题提出了新的要求。消费者对乳制品的质量有很高的要求。Tiktok电子商务邀请dad评估创始人魏文峰带领KOL和fan成员对领养奶牛的牧场的指标进行非盲点检查
Around"e；可追溯性“；一系列活动不仅使采用cow实现了销售增长，还微妙地突出了品牌优势和产品功能卖点
兴趣电子商务为品牌创造了更高效的曝光和转化，直播在其中起着支点作用。据报道，Tiktok电商国内餐饮直播数量较去年增长105%，观看用户数量同比增长217%，推动销售额增长547%
Tiktok电商生态大会上又披露了一组数据，表明平台商业生态在过去一年中迅速从初创走向繁荣，这也是支持全球兴趣电子商务升级的先决条件：
_1Common\u\u100\uuu数亿种商品通过Tiktok电子商务进入千家万户，每月有超过2亿条短视频内容和超过900万条实时电子商务广播2。Tiktok电商新落户180万户，386万移动电商专业人士开展电商业务，2万多家机构和服务提供商与Tiktok电商合作去年4月，在Tiktok电商平台上，预告短片累计播放量同比增长31%，直播室订单量同比增长112%，具有商品意图的搜索行为同比增长217%；今年门店PV增长279%
数据显示，兴趣电子商务不仅成功开辟了一条不同于传统电子商务的道路，还促进了人才和MCN机构的成长
光子星球从一家MCN组织那里了解到，目前，人才和MCN组织已经形成了完整的KOL流程。收到需求后，将制作短视频吸引用户，间隔两三天，然后通过直播进行转化。其中，短视频的内容质量对最终效果至关重要。因此，大多数专家和MCN机构都会在内容创作上投入大量资源
根据上述机构的观察，MCN机构的稳步增长在过去一年中提供了大量就业机会，并在头部和腰部之间形成了差异化的内容制作模式。
**增加业务价值 **
近年来，由于各种原因，国内制造业面临着许多挑战，对电子商务感兴趣”；内容为商品&报价；它为行业提供了一条突围之路
2019年，苏州simple man shirt Co.，Ltd.有限公司开始在Tiktok的帮助下进行在线转型，并于2021 2月开始进行商品直播。公司坚持制造商的自播，依靠专业的服装知识来吸引粉丝。老板郑云婷经常介绍产品和工厂现场
截至2022年1月，simple people’s Tiktok帐户已收到23万多台风扇，售出19万多台，其中旧风扇的回购率很高
在福建莆田，茶具厂主秦文（化名）告诉光子星球，2020年，这一流行病导致库存严重积压。一次偶然的机会，他了解到一名工人向Tiktok发送了一段通常车间生产过程的短片，引起了大批粉丝的注意。不时有球迷来信问他是否能卖东西。老板鼓励工人们继续拍摄短片；看到很多粉丝让老板出现，我用自己的Tiktok号码播放了一段话；据了解，自秦文在Tiktok现场直播生效以来，周边几乎所有工厂都将业务转移到了网上
经过两年的发展，越来越多的企业在Tiktok电商领域拓展业务。在2022年Tiktok电商生态大会上，平台发布了两条有趣的消息：打通线下，提升表现能力，从四个方向优化平台生态
面对特殊时代，线下门店都是线上的，这不像开直播店那么简单。运营商不仅应了解门店的托盘情况，还应根据品牌门店的特点准确定位账户类型。因此，Tiktok电商将致力于云零售，开放线下业务
针对广泛的线下封锁点，平台将构建供应链云仓库，为企业提供解决方案和性能保障，为消费者带来更好的物流体验
如上所述，Tiktok电商已成为国内品牌腾飞的起点；跑道（"e；，会议还推出了；Dou2000计划和报价；，并继续推广"e；品牌计划和报价；，巩固品牌地位
此外，围绕国家产业集群，Tiktok电商将打造百强产业带专项项目，大规模支持产业带内的企业，促进区域经济发展
不仅有鱼，也有鱼。去年提出的业务方法论事实，即ffield职位的自我支持、联盟人才矩阵、营地主题活动和顶级的
kol负责人大V构成了内容领域，提高了业务运营能力
事实经过此次升级后+强调内容域、中心域和营销域的协调
内容域指的是短视频和直播，商品在推荐场景中找到。中心市场是指购物中心和搜索中心，它们承担着用户的积极需求。中心领域和内容领域之间的流协同形成了一个新的营销领域。当品牌/业务不广播时，短视频、开放屏幕广告和购物中心以及搜索提供主动和被动营销和转型方法
新的优化措施和管理方法事实+，表明Tiktok电子商务希望以更实际的方式帮助企业的长期发展；该平台仍处于开发的早期阶段，维护良好的业务环境仍然被视为最重要的事情；Tiktok电商总裁魏文文认为，只有一个有序健康的生态，才能让趣味电商不断成长
**交易不再冷淡 **
兴趣电子商务不仅在缓解企业困境、促进消费方面发挥了作用，而且在帮助农村振兴、弘扬传统文化、促进知识融合方面发挥了积极作用；绝缘体“；获得了难得的曝光机会
早在2020年10月，Tiktok电子商务就推出了"e；请参见工艺平面图"e；，它为一些商业属性较弱但文化属性较强的工匠提供了展示和实现的机会。现有报价（"e）；“与大师同行”；，还有“标准化”；每日独创性"e；“创意新年商品”；和报价（"e）；“新的民族美食潮流”；以及其他活动
如江苏省非物质文化遗产项目青铜蜡消失模铸造技术代表传承人陈巧生（一个火炉）、蛋糕制作工匠香河波波店、国家级非物质文化遗产传承人穆炳林，许多过去因缺乏接触机会而面临传承困难的工匠已经重生。去年从日本回国后，漆器专业学生张光（化名）前往高校任教。他告诉光子星球，由于中国对漆器的了解程度较低，他最初将生产的漆器以视频短片的形式发送给Tiktok。后来，我看到效果不错，所以我经常开现场直播制作漆器
张光的目的是展示传统艺术的魅力。至于他将来是否会寻求实现这一目标，他的回答很贴切：这取决于兴趣
对电子商务的兴趣也带来了
；山地产品成为头条新闻”；这样的主题购物场景为山地产品提供了不同的曝光和商业化机会。在四川泸州、延边、吉林、黑龙江饶河和福建屏南，普通农民从创作者变成企业家的案例数不胜数，从而让一个人受益，带动一个村庄。在图书消费市场上，兴趣电子商务有助于图书销售，促进知识包容。报价中（"e）；国家好书计划；受此驱动，2021，Tiktok电子商务平台上的图书销量超过1.9亿册。
机械工业出版社今年出版的新书《聪明但混乱的孩子》通过引进人才在Tiktok电子商务上售出了4万册。俱乐部明确表示要加大对品牌自播的人力、财力和物力资源的投入
魏文文在会上提到，除了创造商业价值外，对电子商务的兴趣也在产生更多的社会价值
订单不再是商品和资金的流动。这可能是知识的普遍益处、文化遗产，也可能是减轻山区贫困的希望。从角度来看，对电子商务的兴趣实际上拓宽了电子商务的边界。本文（包括图片）由合作媒体授权的风险国家转载，并不代表风险国家的立场。请联系原作者重印。如果您有任何问题，请联系