中年男子之所以毫不犹豫地花钱让自己变年轻，往往是因为他内心对年龄的焦虑。茅台酒也是如此。5月19日，茅台开始销售冰淇淋。最低价是39元。与蒙牛战略合作，有原味和香草两种口味；5月29日，茅台冰淇淋增添了新的风味。在原有风味和香草的基础上，添加了新风味的青梅水煮酒。其中，原味和香草各66元，青梅水煮酒59元
在这里"e；禁止在大厅内用餐”；夏天，茅台换了
换了
5月18日，茅台正式上市app–“引用”；I茅台酒；，并推出了卡通形象– - -“引用”；肖茂（Xiao Mao）&引用；。此外，还有一个"e；迷你飞行和报价
冰淇淋，可爱的应用程序，低价。。。中国葡萄酒怎么了？你知道，2021 12月，茅台酒还推出了一款4599元的超高端珍品茅台酒，在全国经销商协会，很明显，茅台1935应该被打造成一款不到半年就占1000元的高端产品，智商高的人说；茅台酒很年轻；，情商低的人会思考；它不自信 **年轻人喝白酒太难了 **
事实上，六个月前宣布涨价策略后，茅台的股价并没有改善
虽然2022年1月1日，贵州茅台发布了2021生产经营公告，但预计归属于上市公司股东的净利润将在520亿元左右，同比增长约11.3%。然而，这一增长速度实际上低于此前市场普遍预期
不久，中信证券发布了一份研究报告，下调了茅台业绩增长预测
2022年1月中旬，贵州茅台的股价报1922.12元，下跌2.28%。从那以后，它一直跌破1800元大关，到处都是怒吼
变化似乎从年轻人身上转移了”；“向下弯曲”；启动
作为白酒行业的高端品牌；I茅台酒“；对年轻人的吸引力是显而易见的。消费者会为此付费吗？29岁的任先生认为，购买茅台酒更多的是为了投资和送礼。对任先生来说，他不喜欢私下喝酒。当他得知茅台生产了100毫升迷你肥田酒时，他也下了订单试图购买它；然而，在app上预约抓获飞天的概率非常小，而且它还没有被抓获；此外，任先生说，当他买茅台酒时，他不想喝茅台酒。他对茅台酒的投资属性更感兴趣，觉得如果买一瓶投资酒，他不会赔钱。28岁的李女士说，如果茅台冰激凌店在北京开业，她想尝试以39元的价格购买茅台冰激凌，但她不想买茅台酒。首先，价格难以接受，其次，她对高级白酒不太感兴趣；周围的朋友通常喜欢喝精度较低的起泡酒和啤酒，对白酒不感兴趣；李女士表示，茅台酒更多的是父母这一代的餐桌文化，年轻人对茅台酒没有偏爱
根据《年轻人饮酒报告》：生活如此艰难，网络平台发布的微醉是最舒服的，与传统的高支白酒相比，今天的年轻人更喜欢微醉。在酒精消费方面，超过60%的年轻人每年的消费不会超过1000元。与高浓度白酒相比，他们更喜欢低浓度酒精饮料，但年轻人不喜欢白酒，这并不影响茅台酒占领年轻市场的决心。白酒分析师蔡雪飞表示，茅台冰淇淋跨境销售不是简单的营销方式，而是战略布局。茅台冰淇淋是含有茅台酒基因的产品。茅台希望通过降低消费门槛，扩大品酒人群，提前占领年轻市场
**试图打破开瓶率低的诅咒 **
长期以来，茅台集团的低开瓶率是茅台集团最大的风险之一。它具有一定的财务属性和投资，但没有刚性需求。以53度飞行的茅台酒为例，开瓶率不高，更多的是作为库存转移的礼品。茅台酒的一系列创新措施实际上是为了解决开瓶率低的问题。白酒营销专家肖朱青告诉新浪蜂鸟，茅台推出了；I茅台酒“；App和跨境冰淇淋销售正在积极打破开瓶率低的问题，并试图打击黄牛党的天价投机行为
肖朱青分析，茅台很难在短时间内提高产能，因此如何提升新产品的附加值非常关键。以新推出的100毫升飞天茅台为例，500毫升酒瓶的价格上涨了30%，这实际上是对500毫升飞天茅台涨价的热身
5月25日，曾经深受年轻人喜爱、靠文案脱颖而出的江小白被解雇了30%。虽然江小白对此的快速反应是正常的动态调整，但可以看出，白酒行业的发展正处于瓶颈期。肖朱青表示，未来白酒行业将有一个趋势：“我认为，我国白酒行业的未来将是一个大趋势。”；强者更强，弱者更弱。白酒行业不再是盈利行业。如果你不努力，你会逐渐被消费者淘汰 **行业变革能否带来新的机遇？ **
年轻人不喜欢喝白酒已成为事实，但白酒分析师蔡雪飞指出，白酒的属性不是自我饮酒，而是商务宴请。肖竹青还表示，作为面子的载体，年轻人一开始不喝酒。随着收入的不断增加，他们会在商务宴会和同事聚会上有需求，这也是白酒所承载的文化习惯。年轻人是否会喜欢茅台酒还不得而知。然而，值得注意的是，这两位白酒行业人士都向新浪蜂鸟透露，茅台已经从高层路线转变为人性化路线。在I茅台正式上市和茅台冰淇淋上市期间，茅台集团邀请了许多业内人士现场参与；茅台的营销团队不像以前那么僵硬了。从外部媒体的互动，包括活动的组织、小毛卡通形象的设计，以及邀请第二代毛参加品酒会，我们可以看到茅台青年的理念激烈的市场竞争使白酒行业呈现挤压式增长。当没有表演压力的茅台酒迎合年轻人的口味时，剑南春开始布局；新建零售报价单（"e；，汾酒、五粮液和蒙芝兰主动将自己与鸡尾酒联系在一起。一度年销售额20亿元的江小白遭到裁员，这可能反映出中年白酒市场的焦虑。尽管知名白酒品牌做出了努力，但要让年轻人真正接受它，还有很长的路要走。