**占电商渠道总收入的77.7% **
2021，亚马逊的广告销售收入为312亿美元，比youtube高出约20亿美元，几乎是snap总收入的8倍。此前，一些分析师猜测，亚马逊未来可能会与Facebook和谷歌一起成为三大广告巨头。随着越来越多的品牌销售商在亚马逊上做广告，这一预测正在成为现实
随着越来越多的玩家加入，电子商务广告支出在美国数字广告支出总额中的比例也在增加
**根据emarketer的最新预测，到2022年，亚马逊将占美国电子商务渠道广告收入的77.7%，在359.6亿美元的总收入中贡献279.4亿美元。 **
由于对西方流行病控制的逐步放开和电子商务红利的逐渐消失，亚马逊在2022年第一季度的电子商务市场表现有些不稳定，但电子商务渠道广告支出继续增长
Emarketer预测，2026年，美国电子商务渠道的广告支出将达到730.2亿美元
自2017年以来，亚马逊在2020年的电子商务销售额可能难以实现56.5%的惊人增长，但由于亚马逊的主导地位，其电子商务广告收入今年将增长28.1%，公司的增长也意味着整个电子商务渠道广告市场的增长
**今年，美国电子商务渠道的总广告支出将增长29.0%，占美国数字广告市场的14.5% **到2026年我们的预测期结束时，其份额将达到20.1%。在包括沃尔玛、易趣和Etsy在内的几家顶级零售商中，由于供应链问题和新冠状病毒的影响，2021第四季度广告收入的增长略弱于预期
（来源：emarketer）
**正在崛起的数字广告巨头 **
很多人认为亚马逊只是一个购物网站，但事实上，亚马逊已经从核心零售行业扩展到流媒体视频、人工智能等领域。通过向小企业收费，它使它们的产品在搜索结果中更加暴露，并成为数字广告巨头
**亚马逊允许营销人员在其网站上放置搜索广告，并在其所有平台上显示广告。 **
此外，该公司还创建了一个工具，允许企业使用这家电子商务巨头有关其客户购物习惯的数据，以便他们能够更有效地在其他网站平台上投放广告。
根据statista对广告商的调查，亚马逊广告业务在全球数字广告中的市场份额将从2020年的8%增长到2026年的13%。 **2021，亚马逊的广告收入预计将超过260亿美元，到2026年，预计将增至850亿美元以上。 **
目前，亚马逊310亿美元的广告业务仅次于谷歌和脸书，但根据《丛林侦察员》（jungle
scout）的亚马逊广告报告（包括5000多个不同品牌和95万个亚马逊广告活动的数据），消费者在亚马逊网上搜索产品的概率一直领先于谷歌、沃尔玛、脸书等，在激烈的广告市场中，三分之一的亚马逊卖家增加了广告支出，以提高产品和品牌的知名度，尽管他们仍然担心成本上升和预算挑战
**与此同时，亚马逊的逐渐入侵也引起了广告巨头的警惕。 **
为了与亚马逊等竞争对手竞争，alphabet于去年5月宣布与square Inc.（移动支付平台）、godaddy
Inc.（域名注册公司搭建电子商务平台）等公司合作，并在合作中与woocommerce、Shopify股份有限公司等主流自建电子商务平台合作，谷歌简化了广告方式，并为电子商务平台上的小企业免费提供了简明的产品列表
**宏观经济压力上升 **
受通胀上升、经济动荡、俄乌冲突、供应链危机等因素影响，网络广告巨头最近表现不佳
5月23日，snap突然发布了第二季度盈利预警。该公司表示，自4月21日发布指导意见以来，宏观经济环境恶化的速度快于预期，因此报告的收入和调整后的息税前利润低于公司2022年第二季度指导范围的低端
这一预兆一出来，整个互联网广告业务的前景就变得黯淡，投资者开始疯狂抛售，导致snap暴跌43%，低于IPO价格
**类似社交媒体公司的股票也受到了广泛影响。 **
根据最新的财务报告，谷歌的广告收入增长在第一季度明显放缓，低于预期。Facebook的情况更糟。今年迄今为止，其母公司meta的股价下跌了约46%，推特的股价下跌了5.49%，整个社交媒体股票市场的价值蒸发了1600亿美元
（图来源：theglobeandmail）
由于流行期间人们对社交媒体的依赖，snapchat的使用激增。随着疫情控制的解除和人们回归现实，snap面临着越来越大的压力，其他依赖互联网广告收入的社交媒体公司也是如此。许多广告商和品牌已经削减了预算，甚至停止在社交媒体上投放付费广告。 **这在电子商务领域尤为明显，因为其对转型广告的反应与消费者支出尤其密切相关。 **
**电子商务和广告业的衰落很可能形成恶性循环。 **因此，最近，许多大公司正在经历裁员和削减开支以控制成本的风暴
2019冠状病毒疾病给广告业带来了深刻的变化，因为这一流行病带来了一系列连锁反应：人们在家里被隔离，大多数人花更多的时间在手机和电脑屏幕上；消费习惯由线下转向网购；进一步发展电子商务和新的商业形式；与此同时，科技巨头的数字广告业务能力也在不断提升，数字广告迅速崛起，但受宏观背景影响，一度蓬勃发展的互联网广告业可能面临一个艰难时期。在此关头，亚马逊将如何回应仍有待观察
作者：海格