本文来源：时代周报 作者：黎广以消费为目的的618电商大促活动渐入佳境。作为日常消费领域的运动鞋，莆田鞋名气在外—-占全国鞋类市场的十分之一，市场规模超过1000亿元。今年2月底，莆田鞋在获得集体商标后，似乎已经准备好离开圈子。一些莆田鞋商表示，今年已经为618准备了50多万双库存，库存量是去年的五倍多。这是莆田鞋拥有集体商标后的第一个消费热潮。但从目前的销售记录来看，莆田鞋可能还有很长的路要走。截至6月6日中午12点，莆田鞋在京东官方旗舰店（天猫暂时没有），仅按销售排名500多家+。100多公里外的泉州晋江，如红星尔克、乔丹体育、安踏、特步等国内体育品牌，也支撑了100亿的市场规模。这些来自晋江的品牌在618战场上，早就熟悉了。从乔丹体育、安踏、特步在JD.COM官方旗舰店的角度来看，单品评价已经超过1万，甚至达到10万和20万。莆田和晋江都是鞋制重镇，前者是靠”三来一补”积累制鞋经验，决心打造莆田自有品牌，默默培育自主品牌，注重布局”国潮”赛道。在”鞋城”在路上，两个原本背道而驰的城市似乎朝着同一个方向发展。莆田官员曾在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上公开生产莆田鞋。”自嘲”：”有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真正的耐克，如果三年就坏了，那就是莆田做的。”虽然鞋业产值超过1000亿元，但大部分产值都是OEM获得的，所以莆田一直有制造仿制鞋的评价。为此，莆田鞋在市场上享有良好的声誉—-喜欢莆田鞋的消费者认为莆田鞋质优价廉，但是追求品牌的消费者会把莆田鞋和”假鞋”等号。莆田仿鞋不是秘密。假鞋在莆田被称为假鞋。”阿冒”，假冒的”冒”。这是莆田著名的双刃剑。因此，莆田一方面加大打假力度，进一步压缩莆田鞋的制假销售空间，另一方面也在转型升级，努力打造莆田自有品牌。今年2月28日，批准注册”莆田鞋”为了让莆田鞋有一个独立的品牌，商标寄予厚望。红色鞋带勾勒出来”莆田”二字拼音首字母”P”和”T”，构成了”莆田鞋”图形商标的主体。商标注册人为莆田鞋业协会，品牌运营是莆田著名品牌管理有限公司，是莆田市国有资产监督管理委员会的全资子公司。这种模式与福建的另一个集体品牌沙县小吃非常相似。然而，与沙县小吃的血统不同，莆田的制鞋业始于20世纪80年代，从台湾转移的国际品牌鞋服订单开始。
莆田鞋集体商标图源：根据莆田鞋业协会的要求，莆田发布官方微信公众号授权使用”莆田鞋”商标鞋企业必须是合法经营、规模化的企业。近两年生产的成品鞋符合国家行业标准，有自己的品牌。据公开信息，莆田4200多家鞋企和50万员工的鞋类规模中，有16家符合标准，获得商标使用授权。有了独立的品牌，莆田鞋能否受到消费者的欢迎还有待验证。谁在泉州锦江穿锦江鞋距莆田100多公里，也是一个重要的鞋制城镇，鞋服产值超过2000亿元。与莆田以仿鞋闻名不同，锦江早已走上了原创自主品牌的发展道路。乔丹体育、安踏、特步等品牌均来自锦江。”蓝色亚平宁”是b站UP主，粉丝会叫他”宁哥”，运动品牌产能过剩相继出现。
他的视频播放量是1427万，主要是测量各种无国界品牌的跑鞋。作为一个长跑爱好者，宁哥亲自测试了无数的跑鞋，他会穿上跑十几公里甚至几百公里的跑鞋进行评价。在过去的一两年里，他会说，”国产跑鞋越来越清晰。”。他说的国产跑鞋大多是安踏、匹克、鸿星尔克、乔丹体育、李宁，甚至咕咚。这些品牌90%以上来自晋江。
图源：图虫创意宁哥所谓的”越来越明白”，这意味着这些国内鞋类企业开始关注各种运动鞋的使用场景，并进行有针对性的研发。这可能与2008年北京奥运会后中国逐渐兴起的体育热潮有关。在此期间，国内体育品牌对前景过于乐观，扩大了产能，并在获得实质性利润之前迅速扩大了门店。然而，市场接受度不如品牌预期。
双重打击是，在此期间，市场受到全球金融危机的影响，急剧下跌。行业不得不面对高库存和利润下降的严峻形势
席卷市场的库存危机严重损害了西德龙和德尔福等晋江体育品牌的活力，这些品牌于2017年宣布破产。如果不是2021河南洪灾捐款的逆转，红星二科也可能逐渐淡出市场
然而，对于幸存和成长中的鞋业企业来说，耐克开发的高端碳板跑鞋引发了人类马拉松；中断2“；在两小时跑完全程马拉松的梦想之后，晋江鞋业企业的研发和销售理念发生了变化
例如，提高鞋的驱动力，提高鞋的价格，都是因为晋江鞋业企业开始重视产品专利。据《新华日报》报道，2021，晋江研究人员重新定义了；鞋材质；，机械臂在生产车间重新定义；鞋厂
华昂体育董事长黄金煌对媒体表示，“我们的产品和服务将在未来的几年内推出。”；有人说10元的鞋底不值得智能化生产。我不这么认为。未来更换机器一定是趋势黄金黄是晋江市首批智能化生产线之一；鞋匠；。他告诉媒体，自2016年以来，他已投资近7000万元开发了一条生产线，使公司年生产能力从280万双增加到380万双，将单条生产线所需的工人数量从60人减少到8人，大大提高了产量、标准和环保，而企业甚至可以从许多外国奢侈品牌获得订单
这与莆田相反，莆田逐渐被中国消费者所认可
宁戈告诉《泰晤士报》，近年来国内运动鞋的进步是，与国外竞争对手相比，相同的材料价格更低，而在相同的价格下，有更高质量的材料，包括外底、，中底和鞋面
但宁格也表示，目前国内品牌的明显弱点是最后一款。一些严肃的体育爱好者也表示，国外一些大品牌的运动鞋太大了，有些太小了，这也给了国内品牌突破的机会
虽然他测试过不同品牌的鞋，但他没有接触过莆田鞋。即使在今年的“618年跑鞋排行榜”中，也没有莆田的跑鞋。正因为如此，他的粉丝们认为；他不想模仿鞋子；，其评价将被视为客观真实
事实上，莆田和晋江的制鞋起点相似，而且莆田的制鞋历史更长。他们开始进入同一条轨道。改革开放后，两市同时承接台商OEM订单，生产国际品牌的运动鞋。1997年亚洲金融危机开始使两市进入不同的发展领域。受外贸下滑的影响，这两个城市的OEM工厂已经停产甚至倒闭。晋江的一些鞋业企业认为OEM模式受到很多限制，因此决定打造自己的品牌
90年代，莆田一家鞋厂生产车间的源头：莆田名品记录𞓜 然而，莆田企业发现，OEM的利润越来越低，而仿鞋的利润却大得多，甚至翻了一番。这些诱惑使莆田形成了完整的仿制产业链，鞋盒、发票、防伪标识齐全，可以擦掉
甚至仿制鞋的质量都优于真鞋，这使得莆田鞋有了自己的市场，莆田制鞋企业也形成了自己的圈子
在接受《财经》采访时，莆田户外品牌&报价；关闭和报价；创始人陈英宏表示，许多外来者在莆田投资建厂，但他们无法收到大订单，小OEM订单无法支付成本”；为什么新来的人都是“业余爱好者”？因为我挤不进圈子对于当地人和市场来说，莆田似乎不得不走这条路。早在20世纪90年代，鞋业就占莆田工业总产值的80%左右，仿鞋产业链已经形成
现在进入报价；莆田鞋；，之前的大部分页面仍然是关于如何找到可靠的莆田鞋店广告。可以说，莆田鞋业是OEM生产模式的受害者
锦江在培育自己的品牌时，充满了悲痛
奥运热潮过后，锦江鞋业企业留下了巨额库存。在人民币升值的外部环境、海外品牌进入中国以及电子商务的影响下，晋江3000家鞋业企业中，历经波折一度繁荣昌盛的只有1000家左右，但在重组后，一些鞋业企业学会了国际游戏规则，如收购国际品牌，实现自我欣赏
今天，晋江每年还可以生产约10亿双运动鞋，约占全国的一半，世界的三分之一。拥有96个中国驰名商标、24个中国名牌和2个国际名牌。晋江市鞋服行业年产值超过2000亿元。2021，安踏集团的市值甚至超过了莆田市的GDP
这一背景与近年来中国体育的热潮不谋而合
以跑步为例。将碳板植入外底后，将从临界发泡、抗扭、远距离衰减等专业术语引入一双鞋，鞋身将有光环。当那些热衷于运动的人发现他们可以通过鞋子来刷新自己的极限能力时，功效和故事就成了社交圈的热门话题
莆田鞋业授权精品店
图来源：莆田发布官方微信公众号
这也形成了目前国内运动鞋帝国的版图：莆田是国际品牌的OEM和模仿者，不认真的运动迷可能不在乎它是否有助于提高运动效率；晋江是自己品牌的开发商。至少认真的体育爱好者会在晋江和国际品牌做出经济实惠的选择
这是618年后两市鞋业企业之间竞争的深层逻辑
莆田鞋业企业的老板总结道：；锦江品牌一直在孤军奋战，但莆田仍需团结一致”；这是细分市场持续成熟的体现。