最近在各大电商平台摩拳擦掌，准备称之为”史上最难”的618争夺”开门红”当时，微信视频号也参加了盛宴。据报道，618视频号的官方激励包括四个部分，即”卖货越多，流量越高”、”预约越多，奖励就越高”、”发布种草视频，获得最高30万流量奖励”，以及”发现页面推荐，主会场展示”。简单来说，视频号的618激励政策将采用”流量”为核心。在此次活动中，商家可以通过单次直播获得相应的流量激励，达到最低1万元的目标。商家通过预约引导粉丝进入直播间的次数越多，流量奖励越丰厚，直播间转化率越高，公共流量越多。同时，每个平台都在努力”种草”商家和达人发布了与618活动主题相关的高质量短视频内容，并有直播预约，加上相关话题可以参加活动。与抖音相比，快手使用真金白银来补贴企业，视频号码的流量补贴似乎看起来很有利可图，或华而不实。毕竟，在互联网行业，流量补贴并不等同于真金白银，而是所谓的”流量补贴”它通常是指平台补贴的流量采购成本。内容平台上的流量等同于曝光率，曝光率与粉丝数量、互动率、拇指数量、评论数量等参数有关，但如果账户运营商想走捷径，他们需要去平台”购买流量”，也就是说，购买平台向更多用户推荐账户的机会。例如，去年冬天，头主播辛巴公开指责快手花了2500万元购买流量，但一小时后只有80万人观看。从辛巴和快手之间的纠缠中不难发现，交通补贴实际上有一些不确定性。由于流量通常由平台拥有，定价权自然掌握在平台手中，但平台可以影响它”买流量”效果。这意味着商家从平台购买流量，或获得流量补贴后，最终能获得多少转化率，有很大的不确定性。显然，与大品牌抖音不同”满300减50”在快手的支持和20亿用户权益补贴方面，微信对视频号码参与618电子商务推广节点的态度相当谨慎。当然，微信的谨慎并非不合理。毕竟，与抖音和快手不同，视频号码的电子商务生态仍然不成熟。微信的电子商务生态主要基于小程序，但虽然小程序和视频号码都在微信平台上，但它们是完全不同的物种。微信还没有做到这一点，让习惯通过小程序购买的用户切换到视频号码的工作室。事实上，今年的618中有相当多的视频号码”操之过急”的感觉。毕竟现在视频号最大的问题，是依然还在探索属于自身定位的阶段，从去年年末至今，视频号借助在线演唱会来推广自己的模式开始成熟，”在视频号上看音乐内容”也初步确立了用户习惯。正常情况下，视频号应延续以线上演唱会为核心的推广策略，继续扩大活跃用户的规模。那么，为什么视频号的商业化如此之快呢？事实上，答案可能在腾讯不久前发布的财务报告中。在2022年第一季度的财务报告中，腾讯给出了季度收入为1354.71亿，环比下降6%，营业利润372.17亿元，同比下降34%，成绩单环比下降66%。腾讯目前的问题是，在多种因素的影响下，曾经不利的游戏业务和金融技术只能勉强实现增长，而广告业务境的影响，与互联网广告市场合作”跳水”。现在在腾讯”武器库”微信可能是最强大的。长期以来，微信在腾讯财务报告中的频率并不高，似乎与业绩没有直接联系，但拥有10亿用户的微信无疑是腾讯移动生态”定海神针”。腾讯现在面临的问题是，它对用户使用时间的份额正在下降，与互联网不同，它在空间概念上是无限的，但用户的时间显然是有限的。例如，用户花更多的时间在抖音上，花更少的时间在微信上。短视频作为web2.0时代最后一条跑道，它似乎已经成为互联网行业增长的核心来源，但由于微视的失败，腾讯在这条轨道上处于追赶者的地位。幸运的是，凭借微信庞大的用户规模，在过去两年的大力支持下，视频号有资格与抖音和快手竞争。就用户规模而言，视频号码也超过了快手，但并没有动摇抖音的地位。在腾讯之前的计划中，视频号码的全面商业化很可能发生在活跃用户超过抖音时，但不幸的是，疫情”黑天鹅”它改变了很多事情。当互联网行业的寒冷冬天到来时，如何度过冬天无疑是首要任务，此时增长只能让利润。自去年以来，几乎所有的互联网公司都将”挣钱”作为主要目标，它们都开启了更强大的商业化进程。自去年以来，内容平台的电子商务和电子商务平台的内容几乎已成为一种趋势。b站做起了”魔力赏”和直播带货，知乎开始了自营电商，微博新捡起之前丢弃的东西”微博电商”，淘宝、拼多多、JD.COM拼多多、JD.COM推出了各种电商。”圈子”种草社区。但这些互联网制造商”不务正业”其核心目的是完全一致的，即促进交易。
作为互联网行业三种传统的现金实现模式，随着广告的急剧下滑，原有广告商的预算正在缩水。游戏业务赌博太多，投入产出比太不稳定；自主开发的游戏“；这几乎是一场赌博。你看不到byte beat在自主开发的游戏上投入了数年时间和大量资金。到目前为止，它还没有溅起水花。阿里巴巴自主开发的游戏几乎是；十年磨过一把剑只有《三国志》*战略版
因此，电子商务业务相对稳定。毕竟，消费者总是有东西要买，网上购物的便利性早就被证明了。回到微信视频号，这种之前被大量资源倾斜的产品，现在也是时候得到回报了。因此，在腾讯需要提高盈利能力的时候，视频数字显然只能起到自己的作用。