李佳琦已经”消失”四天了。6月3日，李佳琪的618”零食节”一半突然停播。同日，他发了两条微博解释停播是内部设备故障，并表示未播出的产品将在后续直播中陆续发布。
然而，原定于6月5日和6月6日的旅游6日的可爱宠物专场尚未开播，未来几天的类别专场也没有预测或重播通知。虽然李佳琪的微博、微信官方账号、淘宝直播等账号目前一切正常，但有网友发现其直播间推广入口在淘宝主站消失，必须进入淘宝直播平台页面才能跳转。
淘宝搜索”李佳琦”(左)和淘宝直播搜索”李佳琦”(右)对此，有媒体引用相关人士回复:”关闭主页推广入口，带有’李佳琦’名字相关商品链接修改，均系主播与商家自主行为，平台未介入。”和粉丝一样，品牌商家也在焦急地等待后续消息。正值618大促销节点，作为淘宝直播的绝对负责人，再加上薇娅被封的影响，很多品牌都专注于押注李佳琪直播间，准备了数百万元的充足库存，但现在却不知道如何处理和消费。在618年的一半时，李佳琪的突然缺席会带来什么影响？我们和几个品牌和机构谈过。6月3日，通知商家和等不及的保质期首先受到影响”零食节”中国的生意。当晚，李佳琪计划播出100多种食品，包括零食、冲洗饮料、快餐肉等。停播时，有一半的单品没有时间播出，包括必品阁、鳕鱼片、螺霸王等。尽管粉丝们说”链接可以先上，我们自己买”，但事情似乎没那么简单。
一些已经播出的商品链接可以直接在店内找到并下单购买，但大多数未播出的商家仍在等待通知，客服表示”因为签了合同，不能私下打开链接”，其他一些已经打开链接并相继关闭。一位电子商务从业者表示，像李佳琪这样的大主播与品牌签订了独家保量协议。在后续结果出现之前，品牌只能选择观望事态的发展。根据一个计划，李佳琪”零食节”据商家介绍，他们为李佳琪直播间准备了足够的货物，停播后库存流通和压力都很大。”已经预测，我们也准备了20万个产品库存，但突然停止了广播，我们只能找到其他渠道销售，因为产品的保质期只有两三个月，我们负担不起，否则数百万的报废金额。”如何找到合适的渠道消耗这么多库存已经成为品牌面临的最大问题。至于停播造成的损失，商家不确定是否会得到相应的赔偿。”可能没有赔偿，我现在找不到人，生意也不回信息”。
在损失更严重之前，李佳琪的直播间被很多品牌视为618营销最重要的渠道之一。5月26日晚，618预售开始，李佳琪直播间观达到1.5亿人，远远落后于其他同时播出的主播。第二名是维娅助播团队”蜜蜂惊喜社”，场观1400万；第三名”烈儿宝贝”，场观1000万次。
5月27日零30分”巅峰主播”近年来，直播电子商务的发展已经成为品牌在线零售的巨大流量入口。主持人带来的渠道流量价值和品牌代言价值也让许多品牌宁愿不赚钱也不愿挤进直播室。一家服装品牌的业务负责人表示，去年618年，他们在李佳琪直播室的一个坑销售额达到200万元，今年注册了618个特殊坑，准备了300万元的库存商品。他们还没有收到任何广播通知。服装是季节性产品，本季设计可能过时，只能打折销售，但也增加了许多仓库的存储成本。为了减少损失，他们试图转移库存”烈儿宝贝”其他淘宝主播，但销量不如预期，”我想佳琪不播了。你可能没有看淘宝直播。”。负责人还透露，与李佳琪的合同中提到了美ONE有权取消直播时间表，但没有提到是否会赔偿商家的违约金。事实上，很难弥补大主播停播带来的空白和损失。有消息人士透露，维娅被封后，淘宝百货销量明显下滑，”因为之前百货主要靠薇娅带货”。即使头部主播停播，品牌的临时选择也很少，因为其他直播间可能无法接受这波流量。
魏亚离开后，虽然李家齐的起居室的交通量短暂上升，但很快就恢复到了正常水平。李家齐的停播并没有引起其他同时开始播音的主播的更多关注
MCN组织负责人表示，他这些天没有感觉到自己的主播流量有任何变化；这从来不是一个从另一个中选择一个的问题。不同的主持人有不同的受众。如果他们不广播，平台流量将下降
图片来自视觉中国𞓜 由于库存不足或交通渠道分散，一些品牌提前采取了预防措施。在这618年的浪潮中；没有危险比去年早2%-三个月内，生产线全面开通，促进电子商务商品供应。由于疫情的影响，一家快餐品牌只剩下大主播品牌直播室的库存。此外，保质期为一年。目前，没有销售商品的紧迫感。如果发生意外，我们会考虑将直播室的商品转移到线下或团购渠道
过去一年，宠物营养品牌suligo一直通过大主播渠道进行商品运送。自从微雅被禁以来，他们发现淘宝主播流量也逐渐分散，商店广播支持增加，其他平台的直播也在迎头赶上。他们不会把所有的鸡蛋放在一个频道上；因此，我们没有大锚分布造成的库存压力。这可能是一个类别问题。毕竟，苏利戈是流通货币，许多热销产品库存紧张但必须承认，目前，首锚仍是厦门市流量最大的渠道，也是帮助商家开拓知名度和市场的重要途径
对于相关品牌来说，测试才刚刚开始。需要进一步考虑如何将损失降至最低，以及如何规划未来的淘内营销路线；在我看来，即使重播，也很难在短时间内完成这些积压的项目；，一些从业者表示悲观
作者
块菌
编辑
张杰