图片来源@visual China𞓜 温
海科财经
徐俊浩
史密斯夫妇服装版出道
17年前，由布拉德·布莱德主演的《史密斯夫妇》以1.1亿美元的投资赢得了4.8亿美元的全球票房皮特和安吉丽娜朱莉和她的两位超级明星做出了很大贡献。如今，观众将低成本、无IP、无明星的迷你剧《念念无明》与这部口碑不错的新剧进行比较。
《念无明》由芒果电视台的大芒短剧推出，共18集，平均每集10分钟。2022年4月2日播出后，它很快就在芒果电视的热门搜索列表中排名第一，然后很快就走出了圈子。在16天内，其广播量超过4亿。该剧讲述了男女主人公相互隐瞒身份、假装普通人并结婚的故事。婚后，他们执行任务，坠入爱河，互相残杀。虽然情节框架与史密斯夫妇相似，但人物设置和解读之间的对比吸引了大量观众
根据数量，念念武鸣的投资约为300万元-500万元。演员中，只有女主角胡丹丹熟悉2021《多余女婿》中的配角聂云珠。由于资金有限，剧组的许多服装都是从其他剧组借来的，几乎没有大型的群戏场景。在情节的重要婚礼场景中，没有为客人举行盛大的宴会。被该剧吸引后，一些网民想去豆瓣打分，结果发现该剧几乎没有被宣传，参赛作品也没有被收录，于是他们自发申请豆瓣和IMDB参赛作品
大多数其他热门的迷你剧案例都类似于“念年武鸣”。即使没有知名演员，只要情节具有爆炸性，演员适合角色，观众也会自愿成为口碑传播者。与传统电视剧的投资成本和制作周期相比，迷你剧在寒冷的冬天显然更受影视界的青睐。除了芒果电视、优酷、爱奇艺、腾讯视频等长期视频平台外，Tiktok、Kwai等短期视频平台也在分批支持迷你剧，试图吸引流量。在“念念年无明”之前，由葵花发起的“龙公主”于今年年初
2020年4月在国家广播电影电视总局的所有主要视频平台上广受欢迎；《重点网络影视剧信息备案系统》；320多部网络迷你剧已通过注册并获得规划备案号，5月份超过340部。根据国家统计局数据，2018至2021，全年电视剧产量分别为323部、254部、202部和194部，连续四年逐年下降。长剧难做，微剧小而广，各大平台和专业团队纷纷进入舞台，资本也开始关注这条轨道。在公众眼中，每个人都希望创造下一个赢家
01 short并非新鲜事𞓜 没有“；迷你短剧&报价；在正式提出“短剧”概念之前，它通常被称为短剧，比一般的电视剧每集大约40分钟的时间短，持续时间为5-25分钟。这种形式在欧洲和美国很常见。例如，著名的美国戏剧《生活大爆炸》有12季。从2007年到2019年，每集大约20分钟。2011年，德国无厘头喜剧《knallerfrauen》播出，单集约20分钟，在中国被翻译成《失败者夫人》
正值"e；失败者“；词在国内互联网上很流行。失败者女士激发了董承鹏的灵感。2012年，董承鹏在《失败者夫人》之后拍摄了《失败者》，由自己主演，并邀请了刘岩、孙力、申腾、吴梦达等明星表演。《失败者》是一集16分钟的单集，主要讲述场景情节。写一段大约需要两分钟。平均每集8集-这9个笑话中的大多数都是每天都讲的，这一点得到了观众的认可。从第一季度到第四季度，《失败者》在当年年度网络剧总点击量中排名第一。豆瓣的得分稳定在7分以上，四季剧总数超过28亿
在《失败者》走红后，搜狐趁热迅速出击，推出了由萨莎主演的《我最好的是前任》，也被称为“最佳女士”。《窈窕淑女》延续了《失败者》的常规，只是将男性主导的段落改为女性主导的段落。这一集大约持续15分钟。然而，这部剧的表演显然不如《失败者》
有免费的组合喜剧剪辑。不同的喜剧可以直接链接或转换。没有情节联系，这与今天的短片系列相似。这使得编写脚本变得简单方便，而无需润色冗长的叙事结构。很长一段时间后，短剧经常以这种形式出现
搜狐先走，优酷紧随其后。2013年，优酷网和万和天一网联合制作了一部5分钟的短剧《从未想过》。该剧阵容主要由网络著名喜剧演员易小兴、白珂、刘迅子莫等组成，没有知名演员加入。它只依赖高质量的搞笑脚本来获得高声誉。豆瓣得分超过8分，也成为流行的流派。《多么惊喜》于8月开播，除正片外共12集，不到三个月累计播出量超过2亿
从未想过
以英雄王大灰的传奇故事为主线。这一集本身就有一个完整的情节。有趣的地方与情节结合在一起。每一集都以不同的身份写下了不同的故事。这种形式比文章更具叙事性，需要更多的剧本。观众给予了很高的评价和期望。截至2015年第三季度，“从未想过”的豆瓣得分已降至7分。万和天一还推出了一系列“向老板汇报”，未能复制“从未想过”的成功。
在一个成功的先例之后，许多人开始画葫芦。据海科财经报道，2014年上映的《陈香6:30》和2016年上映的《拉木·洋子》主演的《拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·拉木·，持续时间缩短到几分钟。在不断变化的趋势下，长视频平台不甘示弱，开始推出垂直屏幕短剧。2018年，爱奇艺推出了搞笑短剧《生活来到我身边》。第一季共有48集，其中一集只有3分钟。它由Ramu Yoko、Liu Beishi等主演，还由Ma Li、bauber等明星主演
这是短片时代到来时第一部垂直屏幕在线剧。与Tiktok和Kwai自拍的电视剧不同，《生活从我开始》是爱奇艺正式制作的。这可以看作是爱奇艺对短剧的考验。绘图形式类似于“从未预料”。单集故事完整，不像上一代那么受欢迎，但也有一定的话题
虽然观众对不同的集有不同的看法，但平台很快达成了一致，并对这条轨道进行了评价。因此优酷推出了"e；火锅剧；，Mango TV发布“；达芒计划；，腾讯视频发布“；微型影院"e；，Kwai在线“；葵花小剧场；，Tiktok有；新计划；，他们通过资金支持和流动倾向促进了短剧的发展
之后，像原创网络电影和网络剧一样的微型短剧被纳入官方监管范围。在2020年下半年，广电总局补充道：；网络迷你剧"e；铭牌，定义为"e；一部单集不超过10分钟的在线电视剧；。因此，2020年也称为"e；迷你剧的第一年；，各大平台甚至推出了短剧应用程序，如芒果电视台的damang应用程序、百度的fanle应用程序等
除了短剧视频的流行之外，将短剧推向风口浪尖的另一个原因是影视业的整体下滑。在寒冷的冬天，传统影视作品的制作周期只有几个月，甚至一到两年。制作成本从数千万元到数亿元不等，观众可能不会购买。在线电影和在线戏剧出现后，许多中腰练习者转向互联网，然后转向短片。制作周期短，周转快
正式制作，如《生命从我开始》，只需一个月的拍摄时间，小团队制作速度更快。以2019年6月推出并迅速在网络上流行的《朱元庆无聊生活》为例，它可以在三个月内连续更新数十集甚至数百集。视频拍摄只使用手机，没有专业演员，但这并不影响有趣的脚本的流动。单个剧集的数量只有100万集之多，而多达1000万集的《提克托克》和《葵花》并不像《朱昂斯》系列那样受欢迎，但有无数的短剧，有一定数量的剧本。例如，以总统和年轻实习生之间的爱情故事为重点的《城市七日记》展示了破产的姐妹和兄弟，他们通过帮助女朋友解决人渣和其他阴谋而得到邪恶的回报，以及将恶棍变成卧底的叶公子，拥有数百万至数百万的账户粉丝。场景简单而粗糙，情节简单而粗糙，但；“冷却点”；足以吸引用户
早期的迷你剧主要遵循搞笑或狗血路线，用户常称之为"e；不流行"e；。在小团队创作的情况下，视频本身的质量不高，因此没有必要为融合铺平道路，也没有必要深入细节。它只需要以最快的速度突出高能和逆转的情节，如复仇、虐待狂之爱、身份泄露等。冲突越夸张越好，让观众能够迅速沉浸其中
2020年，火将从圆圈中出来”；歪嘴战神“；系列视频是（"e）；“不流行”；典型的在这些视频中，演员的身份可以变成一个奇迹医生、战神和一个大家庭的继承人。惯常的做法是，演员被嘲笑为多余的女婿。然后突然有人来告诉他真实的身份，冒犯他的人都很惊讶。最后，演员歪着嘴笑了。一段大约1分钟的视频有着非常快的节奏、夸张的情节和类似的设置。它可以被称为简单而粗糙，但它有着意想不到的；洗脑”；影响
疫情爆发后，影视的寒冬变得更加苦涩。许多专业影视团队加入了迷你剧轨道，使迷你剧更加精致。迷你剧从剧本、立项到拍摄、制作、上线，可以在十几天甚至一两个月内完成，最低投资几十万元，可以制作好一百多万部。专业团队可以让迷你剧展现普通影视剧的质感
2021，Tiktok、滴滴和徐铮的真乐道推出了金晶主演的迷你剧《梦想!晶晶》。它讲述了一个大四的女孩，晶晶因为失恋而陷入了生命的低谷；爱情盲盒；，在梦中体验20个不同虚拟男友的爱情故事。这部迷你剧的剧量超过1.1亿部，《管子》的总剧量超过2.9亿部。这是2021首部流行的迷你剧。该剧上线后，金晶的《爱上20个男人》这一话题跃居微博热门搜索榜首
自从成为优质产品以来，一直不乏流量和口碑兼备的微短剧。例如，《阿姨的世界》于2021年底推出，并于2022年初打破了这一循环，共有20集，其中一集只有6分钟。豆瓣得分8.1分
相比之下，传统影视剧中制作精良的剧目较少，部分影视剧口碑不佳，引起观众不满。然而，观众对迷你剧的期望值较低，因此更容易购买
2021，在互联网上引起热议的两部古装剧《君九陵》和《太学女弟子》由一线明星主演，但口碑不佳。豆瓣得分分别为3.9分和3.8分。桂和古装摄影师朱之柱共同推出了古装迷你剧《张公主在崛起》。一集26集的播出时间不到2.5分钟，就获得了3.4亿次广播，豆瓣的得分为6.8分。这部迷你剧的所有成员都是非专业人士。Zhizhu甚至没有公司。后期制作纯粹是个人的。网友们的评论是：“；性价比高，色彩和气CP感，古木偶类不打脸吗；
迷你剧的优势在于扬长避短。在有限的空间里，他们可以尽可能多地展示情节中最集中、最引人注目的部分，避免演员、剧本和傅花刀的一些缺点。《第一公主》中的宫廷斗争情节相对简单，但节奏之快突出了强大的公主和英俊的保镖之间的互动，使得情节和场景的简单部分不那么显眼。然而，short是一把双刃剑。微型短剧很难容纳丰富而具体的情节，也不适合贴近生活、爆炸点少的主题。随着时间的推移，类似的反向情节往往会成为惯例，观众有一天会厌倦观看它们
03如何实现
云和数据显示，除了Tiktok和Kwai等短视频平台外，其他视频平台在2021推出了398部迷你剧，比2020年增长了34%，其中90%来自爱奇艺、芒果电视、腾讯视频和优酷。2021，葵花平台上有1400多部迷你剧作家，粉丝超过100万，30多部迷你剧粉丝超过1000万，850多部迷你剧粉丝超过1亿。诸如“人有点冷”之类的头条新闻已经播出了高达10.4亿次。蒂克托克的头版迷你剧《邪恶女孩的自白》已上映7.5亿多部，而《柳龙亭传》则上映了4.5亿部。今年新推出的迷你剧《我和爷爷之间的魔鬼之路》也播放了3亿多部，无论是长视频还是短视频平台都将迷你剧作为新的流量增长点。海科金融表示，为了吸引创意，目前大多数进入平台都采用拆分账户模式来鼓励创作者。腾讯视频发布的微剧分享计算公式为；成员分割收入+广告收入+投资促进单独账户收入；，迷你剧分为s级、a级和B级。会员有效观看时间单价分别为2元/小时、1.5元/小时和1元/小时。会员分割收入是有效观看时间乘以单价。爱奇艺的计费模式类似。短片分为a、B、C三级，会员支付的计费单价分别为5元、3元、2元。优酷将账户分配模式分为"e；成员+广告分类账；和“；流量明细账；，流量明细账是节目的有效播出量除以1000，再乘以不同级别的单价
花费几十万甚至一两万元的迷你剧有时可以收获数百万甚至几千万元。例如，2021，优酷的“请结婚!”公共账户共享收入300万元，东北风云收入400万元。腾讯视频《将军家小狐仙》一周发行100万元，《大唐小吃》播出2.65亿元。三个月内，它收到了1400万元。这是首部突破千万元的迷你剧。2022年1月，腾讯视频新推出的迷你剧《请不要宠坏我》累计播出量超过4.4亿，明细账超过2500万元
除了账户共享外，更传统、更沉闷的实现方式是植入广告。这是传统影视项目中的常见做法。由于用户期望低，时间长，迷你剧不容易引起用户的反感，情节更适合嵌入广告。此外，由于迷你剧制作周期短，广告可以更及时
周大福、白水山等知名品牌植入了“梦想!晶晶”。YSL和欧莱雅等品牌已经植入了新系列的《火上的长公主》。女主角化妆场景中化妆品的外观并不矛盾。B台粉丝编辑的很多视频剪辑不会删除广告场景，这相当于帮助产品免费重新曝光
一些企业对广告投放不满意，会进一步选择合作定制迷你剧。例如，蒙牛与happy fried Tour twist合作，在葵上推出了定制的迷你剧《今日菜单真的想在一起》。剧中男女主角的CP名称是蒙牛将推广的新产品的名称。每次主人公自我介绍时，他都会阅读产品的广告词。知道这是一则广告，用户仍然愿意为情节付费。在第一季度，该剧的点击量超过1500万
在招商证券2021 6月发布的一份题为《方便面的诱惑》的研究报告中，提到在微剧中植入品牌的成本约为每集20万元。为了保证质量，通常每集植入的品牌不超过两个。这种类型的广告已经深深植根于一系列故事的形式
国泰君安证券在2022年5月发布的一系列在线迷你剧行业研究报告中提到，目前长视频平台上的迷你剧商业模式与短视频平台上的迷你剧商业模式略有不同。前者倾向于B2B，主要依靠平台版权购买、广播和计费；后者倾向于B2C。除了奖励与发行、内容营销等实现选项外，在微剧吸引粉丝后，商品直播逐渐成为主流
小剧热潮正在快速到来，主角的人气也很快。许多MCN机构选择吸引流量，让主角带来商品。例如，顾峰。主演过《权力宠爱刁飞》和《凤凰求爱》等迷你剧的com洪玉儿，已逐步将单场演出的Gmv（商品交易总额）从2020年的100万元增加到300万元和1200万元。与此同时，新剧不断推出。曾出演葵花迷你剧《男人有点冷》和《万渣凤凰》的阿璐，每集总市值近300万元，每月约1500万元
目前，商品直播的模式似乎很有吸引力，但显然并不适合所有主演和机构，而且，仅仅依靠内容制作来获得长期可观的回报，这正成为一个问题。
国内长期的视频平台常常感到尴尬。后期，微短剧的发行标准大多由播出量改为会员发行，通过会员收入实现。短视频平台已经启动了微短剧支付服务，但尚未成功。2021年底，Tiktok开始推出每集付费或整集一次性付费的支付方式，单集最低1元，部分集最低3元-4元买全套。以超级安全系列为例。第一季度，平均喜欢人数为30000人。在第二季度，支付模式启动后，赞的数量只有2500个左右，转换率非常有限；“短、平、快”；这些功能使访问主要平台变得更加容易。然而，用户并不总是愿意为具有相同常规和夸张情节的内容付费。桂枝的《长公主》即将上映，芒果电视台的《年年无名》等迷你剧正试图走高质量、多样化的道路，但短小的篇幅限制了剧情的进一步发展
平台越来越大，创作者日益增多，迷你剧的人气仍在上升。然而，仍需要行业上下游各方的共同努力，探索和实施一套更具创新性的可持续方法，兼顾高质量和高回报，以避免噪音过后鸡毛蒜皮。