与刘德华合作”小满”广告涉嫌抄袭，奥迪致歉

2022-05-25 10:28:13 车讯网

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5月21日，正值小满节气，奥迪汽车品牌与刘德华合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》在各大平台刷屏。短片中，刘德华将自己对小满的理解娓娓道来，被网友称赞有文化、有深度、有态度。但很快就有网友指出，这支广告文案涉嫌抄袭一名叫”北大满哥”的博主去年所发的短视频。

当天晚上，”北大满哥”据此事发布视频并配文”被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指刘德华及奥迪上述视频文案全文抄袭，直冲热搜。通过对比可以看出，奥迪广告所用的文案话术几乎与”北大满哥”旧作一模一样。

22日上午，一汽奥迪发表声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

声明中表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi（上思广告）提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

随后，人民网发表评论文章《奥迪文案”像素级抄袭”？谁来给个说法！》，直言”如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？再豪华的车，一旦’翻车’，一定难堪。”

下午，M&CSaatchi（上思广告）也发表声明，公开致歉。声明中称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北大满哥关于”小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，诚恳地向原作者道歉，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

据了解，M&CSaatchi（上思广告）是全球最大的独立广告代理公司。集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。除了奥迪外，该公司在国内的汽车品牌客户还包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷。

这已不是奥迪第一次”监管不力、审核不严”了。2017年7月，奥迪因一支二手车广告登上热搜，广告讲述了一对新婚夫妇正在举行结婚仪式，婆婆突然出现喊停，然后冲上前，当着众人的面对新娘的身体部位进行检查。广告被指低俗营销，将女性比作二手车，物化女性，事件最终以官方道歉、下架视频收场。

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