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5月31日，2022年Tiktok电子商务生态大会在网上举行，这是Tiktok首次定义；对电子商务的兴趣”；之后，正式对外披露了电商业务的发展成果和下一步计划
Tiktok电商总裁魏文文在致辞中提到，过去一年平台的Gmv达到同期的3.2倍，这证明了对电商的兴趣是一个巨大的商机。今年，Tiktok电子商务将感兴趣的电子商务概念升级为"e；全球利益电子商务"e；"e；对电子商务的兴趣”；报价（"e）；全球利益电子商务；，表面上，只有两个字，但"e；全球报价（"e）；这两个词背后是Tiktok电商生态，电商协同内容、商城、搜索等领域，覆盖了用户的全场景和全链接购物需求。对电子商务感兴趣的Tiktok电子商务想要讲述什么样的故事？我们必须从Tiktok电子商务开始秘密运作的那一年开始
什么是兴趣电子商务
至于兴趣电子商务，很多人只是把它理解为"e；“物以类聚”；电子商务表单。然而，实际上，感兴趣的电子商务包括短视频、直播内容、平台技术等组成部分。它通过高质量的内容激发用户的购物兴趣，满足他们对美好生活的渴望
根据Tiktok电子商务生态会议发布的数据，过去一年，Tiktok电子商务有180万新企业入驻，386万人拥有商品，2万多MCN机构和服务提供商。这些参与者构建了Tiktok感兴趣电子商务的基本生态
在这样一个多方商业生态系统中，从用户的角度可以观察到的是，短视频和直播内容满足了用户的内容兴趣。同时，以内容为延伸，用户还可以通过黄色小轿车、商店、商场等多种渠道满足日常消费需求；当Tiktok电商用户感兴趣地观看平台内容时，他们可以通过电商渠道随时将身份转换为消费者。对于企业而言，由企业、人才、机构服务提供商和Tiktok电子商务组成的利益商业生态系统也提供了多种商业化路径。这种特殊的生态环境是趣味电子商务的特点和优势
此外，趣味电子商务基于内容的触控方式通常可以对一些传统渠道无法实现的基于内容的商品实现动态销售效果。例如，对于图书商品，在许多情况下，消费者首先确定消费需求和目标产品，然后通过线下或电子商务渠道完成购买路径。此外，图书商品无法通过单一的产品展示与消费者沟通，但在兴趣电子商务的商业逻辑中，图书商品的类别困境可以得到缓解。通过短视频、直播等内容形式，商家可以丰富图书产品的展示，增加产品的曝光度，更深入地解读图书的内涵，以兴趣为桥梁与目标消费者建立沟通渠道，积累和转化用户，2021推出Tiktok电子商务并报价；国家好书计划；，帮助图书销售，促进知识融入。2021，Tiktok电子商务销售了1.9亿本书。读者通过短视频和直播了解书籍，通过电子商务购买书籍，这成为他们日常生活的一部分
开辟美好生活的支点
根据兴趣电子商务的定义，消费转型的过程是从内容为出发点刺激用户的需求，并通过内容接触用户来实现转型，但这只是电子商务感兴趣的转型路径之一。还有许多消费者需要更直接、更清晰的渠道和方式来满足他们对更好生活的需求。特别是当越来越多的用户将Tiktok电子商务作为发现美好生活的重要窗口时，基于内容的兴趣电子商务也获得了新的发展模式。这也是一年后Tiktok电子商务升级的重要驱动力
举个简单的例子，当一个对健身感兴趣的用户习惯于在Tiktok平台上观看体育和健身的专业内容时，他会本能地通过Tiktok平台搜索健身教程、健身设备、健康饮食等相关内容，从而形成了一条从兴趣到内容，再到实际需求的消费行为路径
就在不久前，刘振红与粉丝们一起直播羽毛球跳高的节目很受欢迎，吸引了很多平台用户追求健康生活，也激发了新的消费兴趣。据Tiktok电子商务的官方披露，仅4月份，该平台就售出了22.9万块瑜伽垫、11万个哑铃和75.2万条跳绳，其中瑜伽垫的订单量在一个月内增长了48%
刘振红带着火回家锻炼并不罕见。每一次消费者兴趣的爆发都有机会为Tiktok电子商务带来新的增长
根据Tiktok电子商务数据，在过去一年中，除了内容场景外，具有商品意图的搜索行为同比增长了217%。平台店铺页面浏览量增长279%，Tiktok mall的Gmv增长6倍。当越来越多的用户看到有趣的实时或短视频时，他们会主动搜索商店并下订单购买感兴趣的商品。因此，当用户在Tiktok表现出积极解决购物需求的消费行为趋势时，Tiktok电商提升其全球兴趣的时机已经成熟
从商家的角度来看，兴趣电商可以结合产品需求进行深度内容匹配，成为有效的销售渠道。用户可以通过内容预选的方式获得真实、详细、有趣的产品展示。因此，在兴趣电子商务生态系统中，每一个内容显示都是基于需求和兴趣的匹配。当Tiktok为搜索、购物中心和内容之外的其他场景中的企业提供营销产品和工具时，它还将帮助企业打开更好的页面。
如何利用电子商务思维来放大内容的价值？在很多人看来，Tiktok电子商务之所以坚持发展感兴趣的电子商务，更多的是基于商业化的考虑。当用户将短视频平台作为记录生活的重要方式时，它也为感兴趣的电子商务播下了种子
根据Tiktok的官方数据，在过去的一年中，Tiktok电子商务平台每月有超过2亿条短视频和超过900万条在线电子商务内容，全年通过Tiktok电子商务进入千家万户的商品超过100亿件。因此，Tiktok的内容价值和通过兴趣刺激需求的商业价值已经得到验证，但这些价值仅停留在以用户为中心的内容场景中。无论是运营规模还是运营模式，都只是少数人的游戏。因此，感兴趣的电子商务真正需要努力的方向是如何进一步扩大内容的价值
值得一提的是，近年来，各大电子商务平台都在自觉参与区域经济发展和农村振兴。作为一个年轻的电子商务平台，Tiktok电子商务还试图利用自身优势帮助当地农民和中小企业，例如，"e；山地产品的头条新闻；，延边麻辣白菜、陕西猕猴桃、连城红薯等已成为平台上的热门商品，179.3万个地方特色农产品走出大山，走入全国人民的餐桌。另一个例子是Tiktok电子商务与地方政府和行业协会联合推出的"e；“原产地名片”；“项目，帮助浙江”；濮院毛衣“；创制原产地名片为浦源商家带来了超过100亿的销售额；无名的好事&引述；&成为报价单；“著名美食”；兴趣电商案例证明，兴趣电商具有用电商思维扩大内容价值的能力，剩下的就是如何改善和提升自身电商生态系统的服务能力，为更多的企业提供更好的服务
中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛，表示，从发展路径来看，直播、短视频等形式已经成为电商市场的标准配置。他认为，全球兴趣电商的优势主要在于，该平台在匹配需求、刺激需求和释放需求的效率上更加融合，不仅让用户对购物产生兴趣，还极大地满足了用户的主动购物需求。因此，该平台可以更好地提供产品和服务，改善消费者的消费体验，有助于释放更多的消费潜力，促进电商平台的健康可持续发展
值得注意的是，Tiktok电商在新闻发布会上也透露，未来将发展云零售。结合Tiktok强大的POI能力，将线下商户连接起来，带来整体增长；构建供应链云仓库，协同多个仓库进行资源配置，为业务提供解决方案和性能保障，为用户提供更好的物流体验；推出顶级品牌商家dou2000计划，继续推广前沿品牌shake品牌计划
从这些布局也可以看出，未来Tiktok电商将能够推动基于兴趣内容的短期转型，通过兴趣延伸和内容可持续性，以完整的电商产品和专业服务工具，承接更自然的电商消费场景
随着消费者对美好生活的渴望越来越强烈，消费市场也创造了更多新的机遇。因此，除了通过短视频和直播激发用户购物兴趣的内容驱动模式外，Tiktok电子商务还升级了；需要+利息“；模式
此外，趣味电子商务可以刺激用户需求，推后生产流程，提高产品适应性，帮助整个行业提高效率和价值。在兴趣电子商务创造的消费者市场结构中，企业和消费者处于平等的地位。该平台继续通过内容和电子商务运营增强企业能力，从而创造可观的社会价值。这种电子商务形式值得想象
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