牛鞭报告
在二孩政策、居民消费水平提高等多重因素的影响下，中国母婴市场潜力不断挖掘，短视频直播平台已成为母婴行业新的增量市场。近年来，葵电子商务对母婴行业的投资和支持，促使母婴消费者表现出极大的主动性。与此同时，葵电子商务平台也成为众多高速母婴品牌的重要渠道和中小企业的孵化器。近日，葵电子商务与gecko联合发布了《葵电子商务2022年母婴产业年度白皮书》（以下简称“白皮书”），关注葵电子商务母婴生态的变化，从多个角度判断葵电子商务母婴市场的发展趋势，分析母婴行业的用户和子类别，为各品牌和中小企业提供优化方向
[]( https://www.360kuai.com/9d8bb890dd199c011?sign=look& ; uid=e0d6e9c022f1cc2135d5e8cab6bfe249&；土鸡=force#一)
内容多样化，激发用户积极性，促进消费力释放，助力电子商务发展𞓜 目前，葵电子商务总交易量大幅增长，用户消费力得到有效释放。2022年第一季度，葵花应用程序的平均每日活跃用户达到3.46亿，总交易量同比增长47.7%。这种消费力也反映在母婴电子商务行业。随着中国母婴产业市场的不断向上发展，桂为母婴电子商务的运营和消费搭建了新的阵地。2021，母婴行业的Gmv和移动销售商数量将增长100%，品牌自播Gmv将增长1000%
在市场规模、平台支持、消费驱动和商家进入的推动下，葵电子商务已成为母婴消费的重要轨道。根据白皮书，2021下半年，葵电子商务的母婴产业将迅速发展，商品量和销售额稳步上升。第四季度，Gmv环比增长149.7%。儿童服装和童鞋、母婴食品、尿布和湿巾、婴儿和儿童洗涤和护理、儿童玩具、母亲和婴儿五大类大幅增长，其中商品数量最多，同比增长584.8%
[]( https://www.360kuai.com/9d8bb890dd199c011?sign=look& ; uid=e0d6e9c022f1cc2135d5e8cab6bfe249&；土鸡=force#二)
在行业快速增长的背后，葵电子商务的母婴消费者呈现出鲜明的特点：女性用户占比近70%，远高于平台平均水平；31-40岁的用户数量最多，80后和90后已成为葵花电商母婴人群的主力军；新线城市拥有广阔的市场，适合母婴高端品牌的进一步渗透和布局以及中小企业的发展
基于用户优势，葵正大力发展多元化的内容生态，进一步为母婴用户和企业构建良性发展和互动空间。2021，以母婴为关键词的葵平台主题作品达到1439.3万部，累计播出量327.5亿部；母婴视频数量增加112%，播放时间增加110%；母亲和婴儿的直播次数增加了31%，累计观看时间增加了49%。带引号（"e）；育儿知识；好东西推荐”；作为一个流行的内容生态系统，各种新兴母婴内容的大量创作者纷纷涌入。Kwai已成为不同地区、不同年龄段和不同妊娠期的用户获取母婴信息的重要渠道
[]( https://www.360kuai.com/9d8bb890dd199c011?sign=look& ; uid=e0d6e9c022f1cc2135d5e8cab6bfe249&；土鸡=force#三)
高速品牌和中小企业双倍授权，平台反馈产业带迭代升级𞓜 凭借葵电子商务的发展潜力，众多品牌和中小企业入驻葵，形成了独具特色的母婴产业葵特色产业带。同时，桂电商也积极反馈同地区企业，助力产业带转型升级。白皮书指出，葵电子商务母婴产业带主要集中在沿海地区，贯穿中国南北，形成不同类别的集群产业带，随着产业带的赋能，已成为葵电子商务母婴产业带的关键环节，葵花电商呈现母婴高速线材品牌进一步渗透、中小企业持续孵化的态势。目前，来自母婴产业五大类的乐高、迪士尼、高凡、龟爹、能量卫士等中外知名品牌已入驻葵电商，其中国内品牌在葵电商的市场份额不断扩大。与此同时，大量母婴型中小企业也在葵涌发展。大多数工业皮带制造商直接通过平台销售其产品
[]( https://www.360kuai.com/9d8bb890dd199c011?sign=look& ; uid=e0d6e9c022f1cc2135d5e8cab6bfe249&；土鸡=force#四)
为了积极回馈商家，葵电商推出了“母亲与婴儿”；“快速品牌”；支持政策，全方位支持具有产业属性的母婴企业快速升级，如桂源好货”；成人定制童装；酒窝童装“；以及其他性价比高、数量大、数量大的货源商户；“消费者视角”；迭代产品等优势脱颖而出，成为快速增长的标杆品牌
下一步，葵电商还将致力于母婴市场的发展和扩张，为大品牌和中小企业的发展提供更多支持。报价中（"e）；“快速品牌”；支架，5-6月，新商户可享受商户技术服务费下调至1%的支持。月销售额低于200W的新老商户将返还商户商业化投资的40%，月销售额高于200W的老商户将返还商户增量商业化投资的10%。同时，2022年，葵电子商务平台推出了一项关于母婴电子商务活动的新政策。新业务将获得豁免，以快速度过冷启动期；30天前普通商户100万结算的Gmv技术服务将减至1%；关键业务可获得高达1:1的投资加权政策。对于6月份的大规模投资，平台将按；单个字段和报价；最终，实际的Gmv和商业化达到了与奖励相对应的档位，并结算了奖励金额，以帮助企业以最高的股息快速增长
[]( https://www.360kuai.com/9d8bb890dd199c011?sign=look& ; uid=e0d6e9c022f1cc2135d5e8cab6bfe249&；土鸡=force#五)
通过本白皮书的发布，葵电子商务还将继续探索未来母婴电子商务的新方向，为品牌商家创造更多成长机会，为消费者提供更多优质服务和多元化内容，为在线母婴电子商务的良性发展营造生态环境。