减少奢侈品牌对中国市场的依赖——受3月份以来这一流行病在中国蔓延的影响，全球奢侈品牌的短期表现将不可避免地疲软。几家品牌透露，第二季度中国市场的销售额可能会减半；最近，LVMH董事会成员于贝尔表示韦德里娜(休伯特五世drine)在接受时尚博客“推特小姐”的采访时，他表示，对于路易威登、爱马仕和香奈儿等奢侈品牌来说，正确的做法是尽量减少对中国的依赖，而不是增加甚至减少其在市场上的曝光率。推特小姐还认为，尽管中国市场仍有巨大潜力，但未来20年奢侈品销售额的增长不会像过去20年那样强劲。奢侈品品牌需要在亚洲、非洲和北美的其他地区找到新的增长点
贝恩奢侈品研究主管卢卡Sosa公司(卢卡斯olca)他表示，本轮疫情不会对中国奢侈品消费市场的整体增长趋势产生太大影响。近两年来，许多品牌在防疫背景下的运营和销售维护方面都有着丰富的经验，尤其是利用私有领域运营和数字渠道与消费者保持联系。随着上海分阶段恢复营业，5月20日，位于浦东前滩的太古里购物中心重新开业，成为上海首家在这一轮疫情中开业的高端购物中心。路易威登、迪奥、巴黎世家等奢侈品店率先恢复营业
欧莱雅半年后回到李佳琪的直播室，欧莱雅再次出现在李佳琪的直播室
去年的“双11”购物节上，欧莱雅表示，李佳琪直播室的安瓿面膜是；年最大强度"e；，然后在品牌直播室以低于100元的价格出售，并被投诉虚假宣传。李家齐还中断了与欧莱雅的合作。几天前，李家齐在直播预览中展示了欧莱雅广受欢迎的单品白瓶。天猫官方门店售价439元，李家齐直播工作室售价359元。买一送一。据李家齐介绍，这是欧莱雅第一次在直播室交付正式产品
事实上，欧莱雅回到李家齐直播室相对低调，产品推出频率也有所降低。今年618年，李佳琪还将播出欧莱雅的小蜜罐面膜、零霜、吸油亲液粉底等。有人认为，欧莱雅是美容行业的巨头。魏亚离开后，李家齐在电商直播行业表现优异。欧莱雅和李佳琪的；复合报价（"e）；这是商业利益的必然结果
然而，品牌在与主播合作时变得更加谨慎。在去年的双11之前，该品牌与主播之间因定价问题存在冲突。在维雅遭遇逃税之后，更多的品牌意识到锚并不是带来商品的稳定力量。此外，单个品牌在直播室的曝光时间有限，直播室的低价和礼品让消费者难以适应旗舰店的正价产品。因此，品牌自播逐渐兴起。据淘宝网公开数据显示，在去年双十一期间直播引导交易总成交额中，商家自播比例已超过60%
5月20日，历峰珠宝年销售额超过100亿。历峰集团发布了截至2022年3月31日的2022财年年度业绩数据。销售额增长46%，达到191.8亿欧元，创历史新高。所有业务部门、市场和渠道都实现了两位数的增长，包括卡地亚和万科雅宝的珠宝部门，其年销售额首次超过100亿欧元。历峰集团表示，2019冠状病毒疾病和俄罗斯与乌克兰之间的冲突都给该公司的业务带来了压力。俄罗斯商业活动的暂停导致年度营业利润减少1.68亿欧元。然而，第四季度的销售额仅略有放缓，同比增长27%。李丰集团董事会主席约翰鲁珀特(约翰
Rupert)表示，直到2022年2月，经济的相对改善抵消了通货膨胀压力的增加和因防疫措施而多次关闭门店的负面影响
根据之前的分析，高档珠宝因其珍贵的材料和高工艺价值而受到许多投资者的青睐，具有保存和规避风险的功能。由于力丰集团的市场份额被竞争对手稀释，它不得不再次关注时尚业务。根据财务报告，其他以时尚和配饰品牌为主的部门实现了53%的强劲增长，营业亏损大幅减少至4700万欧元。业绩增长主要归功于多个品牌的新创意总监以及去年6月收购的比利时豪华皮革品牌delvo(扩散系数lvaux)。
巴宝莉将把价格提高15%
在不确定因素的叠加下，另一个奢侈品牌宣布将提高价格以应对各种成本压力。5月18日，巴宝莉宣布了截至4月2日的2022财年业绩。销售额为28.26亿英镑，同比增长23%，调整后营业利润为5.23亿英镑，同比增长38%。得益于积极的定价策略和强劲的美国市场，巴宝莉的销售额与2020财年相比增长了96%，其在中国市场的销售额与上一财年相比增长了54%；韩国市场也强劲增长，与2020财年相比，正价格可比门店的销售额增长了81%。目前，巴宝莉在中国约40%的业务受到疫情的影响。中国市场的疫情和消费复苏将成为该品牌决定其预期收入的关键因素。Jonathan Burberry首席执行官Akroid公司(乔纳森
Akeroyd)在财务报告会上，有人表示，尽管由于疫情，中国市场在第四财季的表现下降了13%，但市场占总收入的30%，这仍然是加速品牌复苏的关键
Akroid还透露，随着原材料和运输成本的上升，巴宝莉产品的价格将上涨15%左右。Julie Burberry首席财务官*棕色的(朱莉
Brown)表示，去年，该品牌主要提高了皮革产品的价格，但市场需求没有受到影响。目前，世界正面临巨大的通货膨胀压力，因此未来仍有可能提高价格。与此同时，巴宝莉在2018年因焚烧未售出产品而受到舆论批评后，保留了门店业务以清理库存。近年来，许多品牌推出了520种产品，因为520是谐音的；我爱你；，5月20日，作为中国的网上情人节，已经被越来越多的消费者所接受。奢侈品牌也在节日营销的帮助下推出了情人节相关产品
一个多月前，许多奢侈品牌开始提前推出新的限量产品。其中大部分是珠宝、手表、手袋等类别，如Vince Yabao frivolve系列玫瑰金红宝石迷你项链、Saint Laurent Kate pink限量版手袋、prada Re-
Edition 1995 bright leather Mini手提包等
除了特殊的节日商品外，奢侈品牌还赠送限量礼品，如卡地亚永恒之花礼盒、宝格丽珠宝盒、罗马许愿池白卡等。美容品牌兰蔻以三款数码系列为礼品，探索NFT在中国市场的营销。巴黎世家在官方微信小程序中发布了两款像素风格的游戏– - -“引用”；520射手”；和报价（"e）；520路虎发现岛；，和pixel wind 520 Festival Limited情侣头像
之前天猫奢侈品数据显示，2020年；520广告季；，天猫奢侈品交易订单超过40万笔，销售额同比增长61%。随着奢侈品牌在中国市场的兴趣越来越大，越来越多的奢侈品牌入驻天猫，在线奢侈品销售的规模也逐渐扩大。由于疫情的关闭和控制，许多线下门店仍无法运营，520家线上销售已成为重要的销售机会。此外，520也为品牌赢得了关注，并为即将到来的618做了准备。作者钱静和沈青特别声明：上述文章的内容仅代表作者自己的观点，并不代表新浪。com的视图或位置。如果您对作品的内容、版权或其他问题有任何疑问，请联系新浪。在作品出版后30天内。