夏天来了，大家都在炫耀冰淇淋
谁会想到茅台出现在这条轨道上
最近，茅台和蒙牛联合生产、蒙牛马鞍山工厂生产的三种茅台冰淇淋在贵阳首次上市；I茅台酒“；同时在线销售应用程序引起了市场的广泛关注
图片来源：微博𞓜 具体来说，此次推出的茅台冰淇淋有三种口味：青梅水煮酒、经典原味和香草。每杯的价格分别是59元、66元和66元，这是一个很高的价格
图片来源：说到茅台，互联网离不开人们的争夺，而这种跨境业务让很多人买单
据公开数据，贵阳茅台冰淇淋线下旗舰店开业7小时，销售额超过200000“；I茅台酒“；当天51分钟内售出4万个应用，销售额约250万元
图片来源：互联网𞓜 多年来，只有许多多年来一直深入自己领域的巨头选择跨越国界。然而，茅台冰淇淋是不含酒精的食品，可能是；醉汉的意图仍在酒中；，想为主营业务吸引客户
新消费的宠儿-消费升级之风正在兴起。消费者对服装、食品、住房和交通有新的高标准和要求。因此，我们看到新的消费热潮席卷而来
咖啡和奶茶都是受欢迎的参与者。尽管冰激凌市场看起来并不那么引人注目，但它在升级的道路上已经走得越来越远，甚至已经悄然成长为一个1000亿元的市场。根据公开数据，2020年中国冰淇淋/冰淇淋市场将达到1470亿元，预计2021将超过1600亿元
回顾过去的市场格局，可以发现哈根达斯等外国品牌长期占据了大部分中高端市场份额，而国产品牌大多集中在中低端市场。然而，时代在变化，品牌也在不断识别和演变。近年来，随着全国潮流的兴起，许多网络红色冰淇淋品牌纷纷涌现。钟学高、马迪尔和东北大班已经开始吸引消费者的眼球，尤其是年轻人
图片来源：互联网𞓜 这些脱颖而出的国产冰淇淋品牌在口味、包装和概念上都在向高端发展。不得不说，为了提高竞争力，更好地适应市场需求，这是一个必然的选择
小时候，人们对冰淇淋的味道没有那么高的要求。他们大多使用香精、色素、植物脂肪粉和可可脂等成分。现在，随着人们健康意识的不断提高，健康、先进的材料已经成为趋势。你会发现；0蔗糖；无添加报价（"e）；这些概念经常出现在新品牌的标签上
同时，除了在原材料上努力工作外，他们还将升级冷链运输和其他技术，以改善供应链。最重要的是他们有很强的网络意识。他们知道，主要的目标消费群体大多是年轻人，他们擅长利用社交平台进行互动植草，以建立声音和提高品牌曝光率。此时此刻，冰淇淋不再仅仅是简单的消费品，更像是社会表达，加强了与消费者的情感联系
可以发现，如今的品牌都在竭尽全力提高冰淇淋的溢价能力，这不可避免地会给成本带来压力，而价格上涨也在自然发生
如今，当我去便利店买冰淇淋时，我有点害怕。不久前#不要吃你不容易知道的冰淇淋#这条消息在微博上引起了热议。如果你随身携带，你可能已经为一顿奢华的午餐支付了费用。”；IQ税
图片来源：互联网𞓜 这次茅台冰淇淋的价格不便宜。甚至可以说它杀死了哈根达斯，而产品也有一定的保证。在某种程度上，它符合行业的发展。当然，还有品牌溢价。毕竟，茅台酒具有奢侈的属性，进入高端品类的冰淇淋也保持了品牌的基调
图片来源：官方𞓜 挑战
然而，茅台酒并不是第一家销售冰淇淋的跨境白酒公司。事实上，许多同行都在这里试水过
例如，江小白和蒙牛联合推出了一款名为"e；“随便什么”；白酒冰淇淋；泸州老窖与钟学高联合推出“泸州老窖52度”；“片段”；冰淇淋
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这些所谓的尝试更像是吸引年轻人的营销活动，而不是做好生意
如今，茅台酒可能也想与年轻人交朋友
看看白酒的轨迹，尽管近年来行业产量一直在下降，但它已经走出了分化的趋势。中高端白酒企业仍有强劲的增长空间，尤其是高端白酒，仍在桌面上；常绿树木；，其中，深植于此的品牌自然受益
。然而，即使是一家大企业，也需要采取预防措施。一旦消费需求减弱，就不能安心
众所周知，年轻人对白酒。近年来，醉酒已成为年轻人追求的饮酒关键词。与僵化的餐桌文化中的白酒相比，低档果酒和预混酒更受欢迎。公开数据显示，白酒仅占中国30岁以下消费者酒精消费量的8%，远远低于低度酒
茅台为首的高端白酒品牌不得不关注这一多元化趋势。毕竟，年轻人是新兴的消费主力军，积极接触这一群体是不可避免的。只有不断有效地消除年轻人的存在感，白酒才能带来新的消费粘性
冰淇淋的选择很巧妙。毕竟，市场的蓝海还没有被充分挖掘，消费频率也在不断增加。潜在的增量可以培养茅台酒的新需求。
茅台冰淇淋目前很受欢迎。也许是年轻人喝的；茅台的初尝；，虽然很多人追随潮流，但如果茅台的青春种子能种在他们心中，这场跨境秀将是一场美丽的秀
结论很多人曾经说过茅台不在乎年轻人，但今天的现实在某种程度上是一记耳光
这次推出的冰淇淋，无论是纯营销还是多个增长点，最终想要让品牌贴近年轻人。𞓜 毕竟，没人能保证这一代年轻人在腰包鼓鼓、年纪大的时候，会真的把白酒当成自己的生命。