今年618最亮眼的手机无疑是iPhone13.如此昂贵的手机在热销榜上排名第一。相比之下，大部分国产手机都是2000元以下的手机，但如果对比之前的数据，可以发现其实是iPhone13也没有大家想象的那么好卖。
某电商平台的数据显示，1月份iPhone13销量达到123万，2月份国内市场手机销量环比下降，电商平台销售iPhone苹果也跌至73万，比1月份跌了41%，未能逃脱整体市场衰退的影响。
随后，随着国内手机市场的进一步下滑，iPhone13的销量也进一步下降。到4月份，甚至这款手机在某电商平台的销量也跌至29万台，不到1月份的四分之一。这时，苹果惊慌失措，感觉价格大幅下跌。
在618大促销初期的5月，苹果悄悄给出了1000元的折扣。主要原因是销量连续下降。它也面临着清理库存的问题。正是在它给出1000元的折扣后，5月iPhone13电商平台销量回升至84万。
iPhone13降价成功挽救了其销量，证明虽然国内消费者仍然认识到苹果是高端手机的榜样，但消费者不愿意昂贵iPhone13.只有在苹果给出1000元的折扣后，消费者才能真正支付购买费用，这表明即使国内消费者很受欢迎iPhone也是看钱买菜。
中国手机市场仍然是世界上最大的手机市场，但自今年2月以来，国内手机市场出现了不利信号-4月份国内市场手机出货量大幅下降。
随后国内手机品牌纷纷下单，先是下单1.7亿部，接着再砍单1亿部；在国产手机大幅缩减订单的情况下，上游的手机芯片企业联发科、高通也跟随砍单，联发科砍单超三成，高通砍单一成多，凸显国内手机市场阴霾重重。
在国内手机品牌继续削减订单的情况下，他们仍然面临库存问题，所以他们都希望在618购物节清理库存，希望在今年上半年最重要的购物季节清理库存，清理库存的方式无疑是降价。
随着苹果降价1000元，国产手机现在已经与苹果形成了踩踏效应，为了争夺销量售而相互竞争。毕竟，市场太大了，苹果更多的市场意味着国内手机失去了一些市场。
现在国内手机终于意识到，只有进一步降价，才能赢得消费者的认可。现有国产手机品牌将进一步降价推广多款手机。在这种情况下，苹果可能会进一步降价，也可能会在618后期iPhone13折扣幅度会更大，甚至价格战也会持续到618。