————/ BEGIN /————“在地球上，三分之二的人在用facebook。”这是对Facebook曾经统治力最直观的描述。但现在，全球社交媒体巨头的光环正在黯淡，其主要竞争对手来自中国。2021年8月，TikTok首次超过全球下载量Facebook，成为世界第一。今年2月，Facebook发布2021年Q4.产品日常生活首次下滑，扎克伯格在财务报告会上承认，”TikTok非常强大的竞争对手”。在过去的两年里，世界上无数的媒体、研究机构和互联网从业者都在关注它Facebook和TikTok竞争。大多数与之相关的解释也会使用它们”此消”和”彼长”直接联系在一起。但这两者是绝对对应的吗？不是真的。一个值得思考的问题是：Facebook失去的用户都是被失去的用户TikTok抢走了吗？进一步想想，Facebook只有中国对手TikTok我们从多个应用列表中看到，显然，不仅仅是短视频社交，还有直播社交、语音室社交、1v视频社交、游戏社交、虚拟社交……近年来，中国互联网公司开发了以音视频为载体的实时互动社交娱乐模式，并通过认真运营将其带到东南亚、中东、日本和韩国，甚至Facebook的大本营—-欧洲和美国。这些更快、更直接、更有趣的方法受到了更多年轻人的青睐。同时，凭借新鲜、丰富的内容，它们也占据了绝对优势。
Facebook凭借先发优势抢占空白市场的时代已经过去，新一代的；“互联网原住民”；让自己沉浸在这些；“中国制造”；在我们的新产品
中，尽管绝大多数人并不认为Facebook是直接竞争对手，但从某种意义上说，这些出海的中国社交娱乐产品已经对Facebook形成了围攻
Facebook告别”；“Lie win”；《时代》“17岁的Facebook相识”；成长的烦恼
去年第四季度，每日活跃用户数量首次下降，不同地区每月活跃用户的增长速度也趋于放缓
特别是在年轻人中，Facebook的受欢迎度大幅下降。自2019年以来，美国的年轻用户数量下降了13%，预计未来两年将进一步下降45%
此外，人们在Facebook上停留的时间越来越少
美国用户每天打开Facebook的平均时间已经下降到20分钟。其在欧洲和美国的用户粘性一直在缓慢下降，这明显受到音频和视频社交产品的侵蚀
至少对年轻人来说，传统图形社交平台的吸引力越来越低
许多离开Facebook的年轻用户说；无聊的“一位美国用户说：”，这是中国出海的社交产品；你每天在脸书上看到的要么是食物，要么是孩子，要么是比较。这很无聊。相比之下，我当然喜欢看一些有趣的视频，比如健身或跳舞，这让我在生活中有了更多的目标”有些人仍然使用Facebook，但频率已经很低了。美国大学生杰里（Jerry）表示，他和他的许多朋友现在偶尔登录Facebook，查看团队成员和同学发布的新闻；没有太多有趣的东西，所以“扫描”是不可能的“事实上，Facebook不仅没有学会取悦年轻人，其他一些元产品也被评为”；僵化和保守
不久前，许多网友贴出“烤”字；现在是2022年，instagram还没有适应ipad"e；instagram高管Adam回答说；我们经常收到这样的消息，但没有足够的用户将此作为优先事项“言下之意，这是不值得的”
来源：推特
来源（"e）；“Lie win”；一路上，Meta显然没有适应时代的变化。在过去二十年中，互联网行业的许多新兴模式起源于美国。像Facebook这样的社交产品诞生于；寡头垄断效应；，因此，它可以在世界各地率先抢占市场并收获红利
但现在，发达市场的互联网人口红利已经耗尽，用户可以选择越来越多的社交产品。在供求关系转型的情况下，如果不调整态度，很容易被用户抛弃
新兴市场的用户仍在增长，但他们习惯于"e；一款产品走向世界"e；美国玩家，很难满足不同群体的差异化需求；此外，人的代际变化使Facebook更难留住年轻人。泥莲花资本创始人、灵魂天使投资人杜欣表示，社交产品存在代际问题。许多年轻人不愿意使用与上一代相同的社交产品，但希望找到一个新的平台，让自己尽情享受
更重要的是，互联网流量的传输速度突飞猛进，信息传输效率更高的音频和视频内容取代了图形和文本，成为4G和5g时代的“用户”；新建收藏夹（"e；，Facebook没有跟上步伐，在这方面进展缓慢
当然，Facebook没有坐等死亡。它致力于元宇宙，甚至将其更名为元宇宙，这是它多年来最强大的努力；改变&然而，信达证券高级分析师冯超表示，扎克伯格在人民币领域的赌注也是一步；他说，中国的音频和视频社交产品压缩了Facebook用户的使用时间。Meta应该尝试推出更多创新的社交产品来赢回用户时间
在现阶段，Meta宇宙的布局无法增强用户粘性。
关于Facebook社交帝国”失守”原因，综合众多从业者和投资者的分析，有红利消退的时代背景，人群代际的自然规律，缺乏自身的创新能力，傲慢守旧的产品价值观……当然，也有来自年轻对手，尤其是中国玩家的挑战。社交网络是人类永恒的刚性需求。正如《华尔街日报》的一位记者所说：不是社交媒体过时了，而是旧的社交媒体被淘汰了。
Facebook 中国对手的新玩家都出现了。除了把短视频社交带火到世界各地，TikTok，直播平台BigoLive，语音社交应用Yalla，社交平台专注于直播MICO，1.匹配效率更高v视频社交应用LivU，”海外版Soul”Litmatch……年轻时尚的产品正成为来自中国的不同国家年轻人的主流社交平台。移动数据分析平台data.ai在2021年全球社交应用畅销榜上，欢聚旗下Bigo Live排名第一。”由于国内移动互联网的玩法过于领先，中国的直播应用可以在海外快速发展。”，有从业者认为，至少领先海外三年。直播社交网络正在全球被中国厂商发扬光大，占据海外用户的时间。data.ai根据发布的报告，全球用户在直播应用中的持续时间在4年内增加了9倍，直播正在培养中”社交互动最深”。在语音社交赛道上，中国玩家也验证了自己的实力。data.ai显示，全球下载量排名前5的语音社交产品是Yalla、Clubhouse、YoYo、SoulChill和Sango，除了去年火爆一时的Clubhouse，其余四个应用都来自中国。
图源：data.ai最喜欢语音社交的绝对是”中东老铁”。人们经常聚集在中东Majlis讨论公共事物，从国家，从国家大事到婚丧嫁娶，男女在不同的房间里。从2016年开始，雅乐科技、赤子城、明日虫洞等厂商看到了商机，率先将当地人的线下社交场景Majlis搬到网上，掀起了一场”线上语聊热”。在这里，男在这里”房间”里一边听歌、看球、玩游戏一边聊天，不再受地域、场所、时间和性别限制的困扰。而且，对于很多中东用户来说，语音比视频更容易接受。data.ai，4月24日，沙特阿拉伯社交应用畅销榜上有24多个语音社交应用。Top100多个来自中国，中东的语音社交市场基本上被中国公司牢牢占据。纵观中东的整个社交市场，中国产品在不到5年的时间里迅速占据了全国的一半。2018年3月1日，沙特阿拉伯免费下载了19款中国应用Top100，到2022年3月1日，数字上升到35款，前10名占据6席；在社交应用畅销榜中，数字从2018年的26款上升到现在的48款。
不仅仅是直播和语音社交，国内流行的”灵魂匹配”这两年也开始了出海之旅。东南亚 出海Litmatch，无论是风格、玩法，甚至是广告语言，都很像国内Soul，该产品吸引了世界各地数千万年轻人。Litmatch复制了Soul该模式于2019年上线，并全力出海。数据显示，2021年上半年，Litmatch进入东南亚中国海外应用下载榜前五，进入多个国家前十，其中印尼最受欢迎，在菲律宾、马来西亚和泰国也表现良好。去年，其年下载量同比增长405%。
图源：data.ai总体而言，在发达市场，TikTok和Facebook积极对抗；在新兴市场，越来越多的中国海外公司正在悄悄攻击城市和土地。多品类、多市场的打法，让个人看起来不显眼的中国社交产品，默默拿走了全球用户的花费Facebook时间，当Meta回过神来，这些产品已经在原来属于他们的地图上拔地而起。面对这些快速成长的中国玩家，Meta并非没有动作。近几年，Meta为大学生推出匿名社交产品Bump、实时交互平台Super、语音社交应用Hotline等等。但由于接地气不够，用户偏好不准确等原因，这些应用并没有引起太多的轰动，最后，我不得不从应用商店下架。
Hotline据data.ai据统计，2019年至2021年上半年，Meta负责开发创新App的团队NPE，共上线了13款App，其中11款被关闭，10款属于社交应用，平均生命周期不超过2年。事实上，除了Facebook，Meta”社交帝国”的核心产品，包括WhatsApp、Messenger和Instagram，它们都是通过收购获得的，多年来一直没有成功推出创新产品。就在中国社交产品大力拓荒世界的几年里，创新缺乏技巧Meta也试图通过”模仿”反击。语音社交火灾，Facebook推出了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但最近被曝停止了相关投资。短片流行后，Meta先后在Instagram和Facebook中上线了Reels功能，几乎直接”照搬”TikTok，然而，它不仅没有取得明显的效果，而且到外界的影响”翻版的TikTok”的讽刺。
左：Facebook的Reels功能，右：Instagram的Reels有观点认为功能，Meta只是打着创新的幌子，玩着”copy fromChina”逻辑copy的过程中，Meta中国社正掌握中国社交玩家探索世界的精髓。
星火正在燎原。这些看似微不足道的对手是如何成长的？作为互联网产业的发源地，美国的技术能力领先世界。然而，经过多年的发展，特别是国内移动互联网市场的竞争洗礼，中国互联网制造商的技术能力逐渐与美国齐头并进。泥莲资本创始人杜欣认为，中国团队的技术和产品创新能力甚至超过了美国。”国内市场的压迫感和驱动力更强，需要有更强的创新能力才能生存下来，出海其实是这些能力的外溢，所以才能把很多自己的玩法输出出去。”例如，国内开发开创的短视频、直播奖励、灵魂匹配等产品模式，复制到海外后，受到了不同程度的欢迎。在特定的技术领域，中国公司在视频、语音等实时互动技术（RTC）声网社交泛娱乐产品负责人王琦告诉我们，中国的实时音视频互动技术长期领先海外。”例如，我们通过测试发现了美国公司开发的CDN技术延迟持续2~3秒，他们没有像中国公司那样完全掌握实时互动技术”。杜欣还看到了区块链，web在3等新技术领域，中国的技术开发人员也表现出了强大的创造力，中国公司将在许多相关的新轨道上有很大的机会。除了技术产品的能力外，许多业内人士表示，运营效率也是中国公司在弯道超车的杠杆。在运营效率和执行方面，”外卷”中国出海公司绝对领先世界。
“硅谷曾经是我心目中最神圣的地方，后来去美国出差，看到美国互联网公司的工作状况，坦白说都挺拉胯的，”一家出海公司的创始人Harry(化名)感叹，”如果每个人都站在同一条起跑线上，他们真的什么都不能玩”。一位TikTok北美产品经理在和前Facebook当员工交流时，他们发现了中美开发者之间的区别：中国的产品经理非常努力。他们每天都在研究用户的需求，思考产品的细节，甚至挣扎logo是否完美，担心用户有点不满意，增加试错成本；美国产品经理通常只提出需求的方向，然后等待研发和运营反馈给用户UI等等，所以Facebook产品和研发的比例是1:10。这种差异很难用好坏来评价，但实现目标的效率可见一斑。另外，对于”全球化”对此事的理解，中美公司之间存在底层差异，这也导致了两者之间的差异”本地化”的态度截然不同。欧美企业基于强烈的文化自信，习惯于将欧美文化的产品，包括良好的互联网产品，出口到世界各地，让用户适应产品。中国公司将更多地从当地用户的不同需求出发，生产当地用户需要的产品。即使一种产品在世界各地推广，他们通常也会在不同的市场进行有针对性的、本地化的产品适应和运营。安娜（笔名）曾在日本、中东、美国等市场从事社会产品运营，她说，在进入市场之前，他们会做大量的研究和沟通，甚至在当地呆一段时间，充分了解和掌握当地人的文化习俗和偏好，然后制定产品和运营策略。中国海外公司普遍认为，海外市场不是一个市场，而是多个分散的市场。通过技术与人文相结合，深入培育各市场，吸引当地用户，提高保留率，最大限度地满足不同用户的需求，真正实现”我会为你提供你需要的东西”。以Bigo Live例如，在印度市场，他们花了很多精力来识别和匹配不同的种姓。印度的种姓被严重隔离，人们更倾向于与同一阶层的人交流，并在自己的社区中找到身份。BigoLive通过地理位置、消费水平、手机品牌等划分；标记用户输出的内容，经过一段时间的数据积累，区分基本的种姓；尝试匹配小语言内容和小语言用户……最终打造出满足印度人需求的产品版本。BIGO直播业务负责人曾表示，”我们在虚拟社会中也运行着与现实相同的社会规律”，满足不同国家用户的不同需求是其在海外许多国家成功突破圈子的关键。做好工作”本地化”最有效的方法是在当地建立团队，但欧美公司通常不这样做”脏活累活”。推出MICO、Yumy赤子城是世界上许多城市的当地团队，中国作为国家负责人，带领当地员工推广工作。CEO李平介绍绍，在每个市场落地初期，中国负责人”一个人就是一个团队”，运营、客服、HR、财务等多职位。团队建成后，前方将深入负责和决策当地运营，建立整个运营体系，和本土KOL对接，做好客服、审核、创作者培训等一系列工作。美国社交公司MatchGroup旗下的Tinder他们还在美国以外的一些地区建立了团队，但从外国媒体为数不多的报道来看，他们的工作会议”轻”多了，都是营销，Branding工作。还有人提到，在全球市场竞争中，中国公司的商业化能力也明显领先。游戏就是一个非常典型的例子。海外游戏开发者经常先考虑游戏内容，然后在推出游戏后逐步提高商业逻辑；相反，大多数中国制造商在推出游戏之前必须做好完善的实现逻辑，并将在回收方面付出巨大努力。因此，中国游戏在世界上的吸金能力也是最突出的。社交娱乐业也是如此，例如”直播”是典型的中国式吸金方式。data.ai分析显示，到2025年，直播将推动价值780亿美元的创作者经济。换句话说，这种商业模式已经得到了全球的验证。语音室的商业游戏玩法也很丰富。Yalla为例，如果朋友想建房一起玩游戏，需要打开VIP另外Yalla和YallaLudo产品适合中东人Majlis用户的付费意愿明显高于普通社交产品。
资料来源：中信证券中国公司一直擅长赚钱，中国海外公司的商业化能力可以说是世界上唯一的。这为他们在海外的生存和发展提供了重要的保证，但也有人指出，他们需要警惕一些过于短视和功利主义的做法。李平认为，当海外企业去市场时，他们应该在当地停留十年甚至几十年，认真做，而不是寻求快速和投机的方式，赚一笔钱。总的来说，中国公司已经被打破了”一招鲜吃遍天”全球化模式。
这些看似微不足道的参与者通过在东南亚到中东、日本和韩国到欧洲和美国等多个地区的密集培育，逐步从一点到另一个地区覆盖了全球主要市场，然后，中国公司可以在下一个“中国市场”中；“TikTok”；你是否认为
在杜欣看来
一马领先，万马驰骋
是很有可能的
”；海外仍是一片蓝海。从长远来看，我对中国互联网人才的泛滥持乐观态度。我们一定能够为世界各地的用户提供最好的产品”；