229000块瑜伽垫、110000个哑铃和752000条跳绳
Tiktok电商总裁魏文文最近披露了这组数据，这可能是描述刘振红在Tiktok有多热的最好数据
4月初，刘皇红的Tiktok粉丝只有330万。不到两周，这一数字突然飙升至4500万。每天直播的数量轻松超过10万次的显示限制，成为Tiktok的头流
之前的数据是仅4月份Tiktok电商平台上销售的健身相关商品数量，其中瑜伽垫的订单量在一个月内增长了48%。在这股健身浪潮的背后，对电子商务感兴趣的概念似乎站在了错误的一边，也变得越来越全面##内容与电商，唇齿相依
今年，Tiktok电商非常火爆，但该平台很少披露自己的电商业务流程。在去年的第一届Tiktok电商生态大会上，Tiktok电商首次提出了“兴趣电商”的概念，即通过内容满足用户潜在的购物兴趣，激发非刚性消费潜力
最近，在第二届Tiktok电商生态大会上，Tiktok电子商务平台上展示了一组链接内容和电子商务的数据，每月有2亿条黄色小车的短视频内容。与此同时，每月有900多万个在线电子商务广播
庞大的内容池支持什么样的电子商务规模
**- - - -100亿大宗商品，增长3.2倍。 **
这是Tiktok电子商务在过去一年中取得的成就， **Gmv的增长速度就像2006年的另一个淘宝 **。
2006年的手机很难打开网络。消费和营销的时代仍然是电视。回首过去，地铁经历了一个从垂直屏幕到水平屏幕再到垂直屏幕的时代变迁，购物也发生了变化
显然，短视频和直播的普及使商品展示更加生动直观。与商品内容同时发生的是，消费者的决策门槛大大降低。Tiktok Daily拥有6亿多用户，平台上涌现了一大批优秀的短视频和直播创作者，因此可以通过更好的内容形式展示更多高质量的产品，商家也有更多机会通过创作者接触粉丝
与去年4月相比，Tiktok平台上播放的预告短片累计数量增加了31%，直播室的订单数量增加了112%。这表明，由高质量内容驱动的用户购物行为正在迅速增长。兴趣电子商务显示出公共领域和私有领域的平行优势。在这种逻辑中，内容和电子商务是相互排斥的。Tiktok电子商务的核心环节在于Tiktok电子商务的创造者
同样在4月份，Tiktok电子商务正式宣布"e；2022 Tiktok电子商务优质作者精神“；（以下简称作者精神）： **滚烫的生意，做大做强，做大做强，专业有趣，高效表现，双赢深远，遵规守信，助力社会 **。
##Tiktok电子商务启动“；中国人民大学国家发展与战略研究院与Tiktok联合发布的一份报告显示，2019年8月至2020年8月，通过Tiktok平台，共有2097万人通过创意、直播、电子商务等工作直接赚取收入，其中包括大量与电子商务相关的人员。
目前，在中国，每两个人中就有一个人在使用Tiktok，该平台已经积累了一批数量充足的短视频作者。此时，自然会增加平台方和创造者对电子商务的关注和投资。此报价（"e）；“作者精神”；这是Tiktok首次从电子商务的角度为创作者提出校准坐标。背后是Tiktok电子商务从自身、消费者、企业和社会四个维度对内容创造者的思考
**“滚烫的生意”&；“做人” **
每年100亿种商品的交易量和3.2倍Gmv的增长意味着Tiktok电子商务已经初具规模，并处于快速增长期。《2021 Tiktok电子商务人才生态报告》披露了一些更具体的数据。2021前8个月，共有150万Tiktok电子商务作者通过销售商品获得收入。对于致力于在Tiktok电子商务中寻找机会的内容创作者或企业来说，这是一个充满活力的热门业务。在创造高质量内容的同时，创作者需要筛选出高质量的商品进行推荐，从而实现自己与他人的同时
**“真实”&；“专业且有趣” **
兴趣电子商务的一个显著特征是，消费者通过熟悉的视频创作者找到消费动机。这种消费基于用户对视频创作者的信任。这意味着Tiktok电子商务中的卖家和买家需要最大程度地置身事外。因此，推荐内容的真实性几乎是整个逻辑中最不可动摇的环节。一旦失去真实性，负面影响不仅会影响产品本身的可信度，还会对作为推荐人的内容作者产生适得其反的影响；另一方面，这种信任的前提首先是建立在用户对创建者内容的认可上。创造者需要找到自己的领域并建立坚实的知识储备
去年10月13日，Tiktok发布了2021 Tiktok泛知识内容数据报告。自2020年起，泛知识内容已成为Tiktok上一个新兴的内容类别，播放量同比增长74%。报告显示，泛知识内容的播放量已占平台总播放量的20%以上
再往下看，在泛知识内容的广播类别中，生活技能内容和科普内容是增长最快的两个领域。Tiktok平台上科普内容的视频数量在一年内增长了200%以上。1.w+粉丝自然科普创作者数量增加609人
Tiktok内容库进一步丰富。在捕获内容宽度的同时，其自身领域的专业水平将成为未来视频创作者的分界线
**“高效性能”&；“双赢” **
将内容作为消费者和企业之间的沟通媒介是一场信任游戏。然而，如何防止快钱业务成为疾病，需要整个商业环境保持良性
去年下半年，Tiktok电子商务先后发布了《电子商务创作者管理通则》和《电子商务内容创作规范》。Tiktok电子商务；“质量保证，售后无忧”；作为标准，"e；“安兴沟”；和其他16种消费者权益产品。全年支付保障资金1.8亿元，帮助消费者维权。通过报价（"e）；“完全密文保护”；以及其他确保消费者信息安全的风险控制措施”；我们将保持良好的商业环境视为最重要的事情，并在2021投入了大量的能源和资源。通过研究，我们可以看到，用户和企业对该平台的满意度正在提高。我们坚信，只有一个有序、健康的生态，才能让趣味电子商务不断成长；，魏文文在会上表示，良好的平台生态是创作者和商家双赢的基础。2021，在Tiktok电子商务中落户的新企业数量将达到180万家
**“遵守规定，建立信任”&；“帮助社会” **
在《电子商务创作者管理通则》中，值得注意的是，电子商务创作者被明确定义为内容营销主体，这意味着在这些视频底部有商品链接的内容创作者需要对其推广内容的真实性负责。此外，《总则》还补充了Tiktok interest电子商务现行传统货架电子商务规则中的一些规则盲点，并在准入资格、内容创作、行为准则等方面制定了细则。
在对电子商务感兴趣的背景下，内容创作者和商家比以往任何时候都拥有更多的营销空间，因此合规管理、自我检查和自我纠正的能力变得更加突出，这已成为维护平台生态环境健康的关键
此外，Tiktok电子商务开始显示出充分发挥社会价值的潜力
早在2020年，它是由byte beating公益和Tiktok电子商务共同打造的”；山地产品成为头条新闻”；项目开始实施。项目初衷是对接贫困县特色产品，助力当地特色农业产业发展。到2020年5月，“；山地产品成为头条新闻”；该项目已销售近180.7万种农产品。2021全年，Tiktok电子商务将向全国销售179.3万种农产品
2021，Tiktok电子商务也推出了"e；国家好书计划；以及非物质文化遗产传承的特殊项目，旨在通过新兴的知识内容促进知识和传统文化的普遍利益。从结果来看，去年Tiktok电子商务上的图书销量超过1.9亿册，非物质文化遗产传承人带来商品的机会增加了15倍
魏文文表示，在兴趣电子商务快速发展的过程中，Tiktok电子商务也意识到了其平台责任；除了创造商业价值外，我们还非常重视每一笔交易；购买和报价；和报价（"e）；销售和报价；交易背后各方共同努力创造的社会价值，以及服务和推动社会发展的价值
##人们寻找商品来为商家揭示底部
此时定义了一个积极的价值体系，表明Tiktok电子商务希望开始转向长期繁荣态势。在内容创作者对Tiktok电子商务的游戏规则有了更明确的定义，并逐渐适应了电子商务作者的角色后，Tiktok电子商务本身需要进一步成为这些创作者的后盾
对电子商务的内容下注在某种程度上是一把双刃剑。将内容转化为热门商品可能会引发争议，但一旦内容没有引发讨论，商品就不会被出售。在Tiktok每月2亿条短视频中，人们普遍觉得内容不错，但在庞大的内容池中，效果并没有达到预期。在Tiktok电商快速发展的第二年，用户逐渐表现出主动搜索产品的需求，平台需要变得更加与众不同"e；货架报价（"e；，承担这些积极的购物需求，并努力覆盖所有电子商务作者和企业的底部
**基于此，在此次生态大会上，Tiktok将去年的兴趣电子商务升级为“全球兴趣电子商务”。 **
根据全球利益电子商务的概念，Tiktok电子商务将细分为四个具体场景。除了视频短片和直播外，Tiktok mall和Tiktok search将成为Tiktok电子商务专业人士寻找商品的起点。魏文文表示，未来，以搜索和商城为代表的新领域将占Tiktok电商业务总量的50%以上
Tiktok电子商务宣布了一系列新的布局计划。一是努力开拓线上线下云零售业务；其次，Tiktok计划构建供应链云仓库，为企业在绩效环节协调多仓库资源分配提供解决方案。此外，对于顶级品牌商家，Tiktok电子商务将推出一项名为dou2000的支持计划，去年，Tiktok推出了"e；事实运算矩阵；升级至报价（"e）；今年；事实+全球管理方法；，最大的增量是Tiktok电商建议商家未来应更多关注店铺托盘和产品页面的设计以及参与各种平台活动
承担用户主动搜索商品意愿的入口是Tiktok search，而Tiktok mall是Tiktok与传统电子商务模式的联系点。巧合的是，最近有迹象表明，Tiktok mall将被进一步推到前台。一些用户报告他们的主页；朋友和报价；已成为（"e）；商场报价（"e；，Tiktok正在将Tiktok mall从次要入口提升到主要入口
**毕竟，当Tiktok的购物标签逐渐流行时，它自然具有货架电子商务的某种属性。这一趋势意味着Tiktok对电子商务的兴趣开始整合更多的公共交通元素，这将为Tiktok电子商务的所有参与者带来更稳定的客流和收入。 **
在Tiktok电子商务平台上，从内容电子商务到更多场景都有这种趋势的痕迹。根据平台数据，2021，Tiktok电商平台将积极搜索，具有商品意图的搜索行为较去年增长217%；用户积极进入关注Tiktok的购物中心也已成为习惯。今年，Tiktok商店的总浏览量增加了279%。总体而言，Tiktok mall的存在感也在不断增强，后者的Gmv今年增长了六倍
与Tiktok本身一样，Tiktok电子商务的核心仍然是专注于制作好视频的内容创作者。引用（"e）；“作者精神”；为了全球利益电子商务的创新，双向平行的Tiktok电子商务将演变为一个更加平衡有序的电子商务平台。