短视频有抖音、快手，外卖有美团、饿了么，购物有淘宝、京东……
种草领域的小红书却是一个神奇的存在，它一家独大，且至今没有直接竞品出现。
互联网大厂学习模仿小红书的脚步从未停止，但种草的故事，并不是谁都能讲好的。
网易推出”彼应”
沉默许久的网易，终于有新动作了。
近日，网易上线了一款名为”彼应”的产品。据官方介绍，”彼应”是一款年轻人的情绪视频互动社区。
科技菌实际体验下来，这款软件的成熟度还是比较高的。导航栏分为了五大板块，分别为”首页””发现””发心声””消息””个人中心”。
“首页”主要是其他用户发布的一些”心声”，使用者可以同样用视频的方式进行回应。
“发现”页面，则是系统根据用户习惯自动推荐的一些生活类短视频，主要涵盖了美食分享、穿搭笔记、仿妆、学习、星座等方向。
定位于”情绪视频互动社区”的彼应，有那么一丝”不明觉厉”的味道，而整体刷下来，这更像是纯视频版的小红书。
大厂围猎小红书？
事实上，彼应并不是网易首个推出的种草社区。
早在2015年，网易就曾对轻博客产品LOFTER进行过改版，内容上增加了部分模仿小红书的功能，但实际效果并没有达到预期，网易的首次尝试也以失败告终。
2016年，网易又上线了一个名为”网易美学”的社区APP。计划和小红书一样，以美妆内容切入，做成美妆届的COSME。后来的结果可以想见，用户活跃度不高，APP被迫停更。
除了网易，抖音、淘宝、美团、知乎等背靠的大厂，也都推出了自己的种草社区。他们前赴后继，力求再造一个多元化、社交属性明显的小红书。
去年年底，抖音上线了独立电商APP”抖音盒子”。用户首先在”推荐”栏目下，对算法机制推荐给自己的某个视频中的单品种草，再在”逛街”栏目下，找到自己心仪的时尚潮服、美妆爆品、二手高奢等品类的商品，并产生购买行为。
与此同时，淘宝也对用户的”逛逛”属性越来越重视。去年双11，逛逛推出新功能”双11种草机”，力求满足用户潜在购物兴趣。双12，逛逛又推出推荐店铺、一起逛等新功能，不断拉长用户购买途径。
这些新功能、新产品的上线，无时无刻不在向外界展示了大厂们想再造一个”小红书”的野心。
为啥要”种草”？
看到大厂如此狂热，或许大家心里都有个疑问：为什么它们都热衷于布局种草类APP呢？
这一切，或许要从小红书所显现的能量说起。
成立于2013年的小红书，一开始的切入点并不是种草内容社区，而是海外购物。随着用户对品质生活的追求不断提高，小红书才慢慢朝着生活+种草的方向去延展。
小红书的种草能力，毋庸置疑。
它不仅包揽3亿用户，4300万博主，还在用户增长方面展现出惊人的活力。据QuestMobile发布的2021年中国移动互联网年度大报告显示，在亿量级APP中，上线快九年的小红书月活增长速度仅次于抖音极速版、快手极速版。
在用户使用时长方面，小红书的成绩也十分亮眼。有关数据显示，截至2021年12月，小红书人均单日使用时长达到了55分钟，在所有内容平台中位列第五。
传统货架电商，是”人找货”的逻辑，用户带有明确购物需求进入淘宝，买完即走。比如，夏天到了需要买夏装，我才会去搜”T恤”。
“货找人”的种草模式与”人找货”相比，创作主体更丰富，表达方式更多元，展现场景也更加生活化，容易被消费者信赖，从而产生实际购买行为。比如，我看到某个博主穿的T恤好看，我就会去找同款。
“货找人”大势所趋。网易推出彼应，淘宝、抖音等平台纷布局兴趣电商，核心都是”主动帮助用户发现他潜在的需求”。打造种草平台，不仅可以挖掘用户需求，还能发挥”社区+电商”模式的优点，形成完美的交易闭环。
然而，任何一家互联网大厂，想要建立起像小红书这样完善的内容社区都需要很长的时间。
一是架构上难以再创新，而是小红书的用户群体非常稳定。你可以理解为，很多人都希望出现一个比微信更完善的即时沟通工具，可尽管产品出了不少，大家也还是选择使用微信。
种草故事并不好讲，你觉得网易的”彼应”能做起来吗？