**阿里在社区电子商务方面又迈出了一步 **
**今年5月，赫马被曝光将悄悄推出社区电子商务"e；赫马社区；，内部代码为"e；NB项目（"e；）；。 **
”等；N“；应表示“；邻居“表示邻居，对应于"e；“邻居”；“B”；应表示报价（"e）；“Burbs”指郊区，对应于；郊区社区电子商务“；同时定位（"e）；NB“；相应的可能是网络语言；“公牛”；，它代表着凶猛和坚韧，也寄托了阿里人对赫马林里的期望
据报道，当VI设计和命名一开始还没有完成时，赫马林里的许多商店都直接命名为"e；HEMA新鲜食品皮卡店"e；。后期，新开门店直接采用；“赫马社区”；
的标志
**截至目前，赫玛琳丽已在北京、上海、深圳、杭州、Xi、武汉、南京等城市布局。在高德地图中搜索“；一箱鲜马“；，可获得353个结果。 **
其中，上海有107个河马社区，北京有102个，南京有21个，苏州有19个，深圳有20个，广州有9个，Xi有23个，咸阳有1个，成都有20个，杭州19家，武汉12家
从地图上不难发现，这些一、二线城市的赫玛琳丽门店基本上远离市中心，分布在四、五环路外
**与位于市中心商业区的赫玛鲜活食品店和位于偏远或下沉城市的赫玛集市相比，赫玛临澧显然起到了承上启下的作用。 **
在不适合赫马鲜活食品店的郊区，以及没有赫马市场的一线城市，赫马社区成功填补了空缺
**这两者有什么区别？ **
同样，作为社区电子商务轨道的一员，赫玛社区与去年热门的社区团购业务有些相似。模式是当天下单，第二天取货
但是，赫玛社区更重要的作用是补充郊区的赫玛生鲜店，所以具体操作会更加精细。目前，河马临澧最明显的特点是其自营店
不同于美团的偏好和购买更多蔬菜依赖于夫妻店的形式，河马临澧不仅可以在店内设置夫妻店常用的货架和冰箱，还可以在店内设置小型淡水和海水罐，以更好地保证新鲜食品的质量，但也有助于丰富其SKU。
**目前，重新利用赫马鲜活食品供应链的赫马社区拥有20000个SKU。除了赫玛著名的鲜活食品外，赫玛社区还包括休闲小吃、美容个人护理、厨房清洁、母婴用品等。 **
然而，美团优化、多买蔬菜等平台的SKU仍在四位数徘徊。今年年初，据报道，美团优选计划将SKU从1000个扩大到2000个
即使与实时配送前仓的生鲜电子商务相比，赫马林力也有一定的优势
截至今年一季度，丁东购买蔬菜的SKU总数达到12500个，而每日优质鲜活速递SKU数量为4300个，次日SKU数量达到20000个
**此外，在及时性方面，虽然每天买蔬菜不如叮咚好，但也比大多数社区团购快。 **
由于三级仓库配送模式（中央仓库-网格存储箱-
自助配送），美团首选和多买蔬菜通常在第二天下午4:00自助配送，而直接从中央仓库配送到自助配送店的赫玛社区最早支持上午8:00自助配送，提前8小时配送
这得益于赫玛缩短的物流运输时间和强大的供应链支持，和玛琳丽的生鲜品质高于许多社区团购平台，这也使得和玛琳丽的客户单价达到了更高的水平。 **当美团选择和购买更多蔬菜的每位顾客的平均单价仍在10元左右时，赫马林力可以达到30元。 **
这就像快递行业中的顺丰快递和京东物流一样。在“中”；“四通一出”；在几美分和几美元的价格战中，前者凭借质量和更高水平的利润实现了突破
**业务类型、产品和HEMA应该是新的 **
2016年10月，马云提出并报价；新零售和报价；概念正如他所说，新零售业是大势所趋 **此前的数据显示，2020年，中国新零售市场规模达到11.9万亿元，其中生鲜食品5.0万亿元，快速消费品6.9万亿元。 **
作为中国新的零售代表企业之一，HEMA自成立以来一直在以新的模式测试水，并已成为阿里的试验场
截至2021 3月31日，HEMA在中国开设了257家门店，主要分布在一线和二线城市
**同时，近年来，赫玛还孵化了社区超市赫玛迷你、仓库赫玛x会员店、超市百货赫玛丽、社区团购赫玛市场、定位便利店赫玛F2等新业态。 **
其中，HEMA Mini是从HEMA站升级而来，类似于HEMA fresh的精简版。除了销售新鲜和水产品外，它还专注于半成品、餐饮、加工产品和其他商品。值得一提的是，HEMA Mini的选择是基于大数据的，其中大部分是HEMA Yunchao和HEMA fresh的畅销商品
精细化的运营让HEMA Mini在社区市场上大放异彩。去年6月，河马商业集团总裁侯毅透露，河马迷你这一新业态已实现全面盈利
当时，开业三个月的河马迷你店日销售额可达20万元，占网上销售额的一半以上。每平方米的性能输出是普通小型商店的六倍。
然而，擅长偷工减料的何马显然对此并不满意。 **除了不断孵化新的商业形式外，HEMA还不断孵化新产品。 **
去年12月，HEMA透露，它已经推出了20000多个新产品，其中6000多个是HEMA的自有品牌产品。阿里巴巴的新零售品种表示，其新产品的迭代速度是行业的3到4倍
除了新产品的快速推广之外，赫马还非常擅长制作热门的新产品，如；严阿姨的八宝饭去年的中秋节推出了大闸蟹醋珍珠月饼，今年的端午节推出了五菱x箱马蜗牛粉粽子等。在各种社交平台上，许多网民热衷于活跃的安利箱马产品
今年5月底，HEMA还宣布成立新的产品孵化中心；HEMA x加速器；，“进一步构建”；只有箱马有；品牌特征。赫马表示，只要消费者有好的产品、热情和利益，他们就会张开双臂欢迎
同时，后羿透露，在未来；HEMA x加速器；新产品将主要从四个方面孵化，主要与KA品牌、在线红色品牌、餐饮企业和老字号合作，“从不断测试新的商业形式到认为所有商品都有价值”；恢复报价（"e；，赫马已成为中国新零售业的典型代表
**创新是企业发展的核心动力。 **
对于赫马来说，失败并不可怕，但没有创新。对于阿里来说，在赫马测试领域的巨额投资并不可怕。可怕的事情是停在同一个地方
作者：Charlie