编者按：受疫情影响，中国外贸数据经历了强劲的历史增长。其中，跨境电商尤为引人注目。我们看到了它的蓬勃发展，但我们也应该考虑它的未来。本文从三个方面分析了跨境电子商务的过去、现在和未来。有兴趣的朋友，来看看吧
跨境电商业务越来越活跃
最近，字节码beat旗下的跨境女装独立站damonstudio官方网站宣布，damonstudio将于2022年2月11日停止运营。目前，其域名注册仅三个多月
dmonstudio的创建以sheen为基准– - -自跨境电商独角兽sheen在全球流行以来，它已成为互联网巨头效仿的典范。此外，byte beat于2021大规模扩展了tiktok的电子商务团队，并推出了独立的电子商务应用程序Fanno overseas。byte beat的海外电商路径显示出不确定性，需要继续观望，在dmonstudio宣布关闭的同一时期，更多的玩家渴望尝试
2月15日，据新岩财经报道，微信最近测试了一款跨境电子商务小程序"e；全球云购物；，尝试将海外企业与微信用户联系起来
2月16日，路透社报道称，sheen正在积极拓展其新加坡办事处，并已将其实际控股公司改为新加坡公司roadget business PTE
经过十多年的发展，跨境电商的热点聚集了阿里巴巴、京东等互联网巨头。com和字节码。独角兽和上市公司纷纷诞生，无数热钱涌入，优惠政策出台更加频繁。自2014年海关总署发布第56号和第57号公告以来，国家和产业政策的支持力度在随后几年持续加大
2022年初，跨境电商再次迎来好消息– - -全国将设立27个新的跨境试验区，政策红利将继续发放
然而，在各方的支持下，跨境电商领域并不欢迎任何突破重围的玩家；直到过去两年中，希恩的诞生，才真正出现了一个可以在电商巨头亚马逊（Amazon）的领土上撕破一个洞的玩家；同时，在2022年，原材料成本不断上涨，跨境电子商务物流效率不断下降。在美国、印度等地，球员仍将受到地理位置的严重影响；臭名昭著的市场“；该名单涉及大量国内企业，其中快递首次被列入名单
2022年，万亿美元跨境电商蛋糕将如何被吃掉
#1、出海十年后，市场依然野蛮
互联网巨头对跨境电商的探索可以追溯到十多年前
当时，随着国内电商行业的逐渐饱和，互联网巨头将注意力转向海外市场
阿里巴巴于2010年为全球市场建立了在线批发交易平台– - -Express和美国Vendio公司的全资收购，以连接Express
京东的跨境探索始于2011年，京东开设了英语、俄语和西班牙语站点，以进入海外电子商务市场。
在阿里巴巴创建express之前，国内跨境电商发展较早，实现了交易、支付、物流的完整在线交易链。兰亭集市、米兰网等著名跨境电商平台已经崛起，但兰亭集市通过建立自己的站来销售的方式与后来推广的独立站模式非常相似，相反的是平台模式。该平台不参与商品的购买和销售，只是交易媒介
兰亭吉石早在2013年就在美国股票上市，成为"e；中国首个跨境电商共享
当时，大多数中国电商企业的发展重点仍在国内，阿里巴巴和京东的海外电商业务也受到了挑战
2012年京东英语站上线时，京东商城副总裁石涛，宣布将在三年内实现1亿美元的海外业务
但三年后，京东英语站仍没有改善
同期，阿里巴巴快递正忙于从C2C向B2C的转型
在广阔的海外市场上，中国企业没有太大的发展空间
2009年，中美贸易冲突开始形成。相比之下，欧洲市场有着相对稳定的政治环境和较高的消费能力，这适合中国企业实现出海的目标
今年，兰亭集时开始推出其欧洲网站，大量企业开始涌入欧洲。然而，值得注意的是，当时欧美的高端消费市场大多由亚马逊等顶级企业控制。近年来，中国企业只能避开亚马逊等领先企业的锐利优势，在俄罗斯等国家、东欧、拉美等地区开拓新兴市场，跨境电子商务蓬勃发展。根据易观数据，跨境电商占外贸总额的比例逐年上升，从2017年的15.71%上升到2021 10月至2021 1月的22.03%-10月，跨境电商产业规模达到6.98万亿元，同比增长25.47%
然而，尽管跨境电商行业在过去十年中经历了快速发展的红利期和激烈竞争的淘汰期，但市场仍然野蛮
长期以来，那些看似成功的平台的服务还不成熟
海外电商的分销时效性曾经非常落后，卖家已经习惯了。”；夏季销售冬装，冬季销售夏装
直到近年来，中国电商企业才开始扩大业务范围
从海外仓库和第三方仓库，扩展到自己的物流网络和跨境电商产业园，与早期的专注于在线网站相比，交付时间要快得多，但仅从7天改善到少数城市地区。”；72小时
在2020年疫情的影响下，许多国家的家庭限制曾导致网络销售的爆发
然而，2021后，港口集装箱；“很难找到一个橱柜”；在一系列事件的背后，跨境电子商务经历了物流、原材料和关税成本上升、通关和检查困难以及物流效率下降的过程。中小型卖家的困境也减缓了平台的增长
地缘政治影响也在加剧。2月18日，美国；臭名昭著的市场“；该名单涉及大量国内企业。除了敦煌首次收录快递外。com是一个跨境电子商务平台；点名和报价
影响不仅限于美国。有媒体报道称，阿里在印度的国际业务仍在萎缩
经过长时间的模式探索，巨头们的海外电商之路依然艰难，距离收获期还很远
#2、独立站模式；第二个春天“独立站”并不是什么新鲜事，但它在2020年仍在迅速崛起，并将在2022年继续炙手可热，吸引了众多巨头和资本下注。源于宁波的“光辉”成为了一部卖座大片，超越亚马逊成为美国安装量最大的购物应用程序。“光辉”的崛起与其灵活的供应链系统密不可分，社交媒体营销能力与中国跨境电商税收减免
值得注意的是，光辉是一个独立的电台
据彭博社报道，2020年，光辉实现销售额100亿美元，同比增长超过250%。在生态系统中，只有其中一个可以实现100亿美元的年收入
这也意味着独立站的生态还没有完全恢复
独立站的兴起与SaaS建站系统技术的进步密切相关
网站的建设门槛和成本降低，这样卖家就可以以数千元的价格完成最基本的网站建设。通过选择更多的第三方插件服务，卖家也可以以较低的成本获得服务
今年，跨境电商SaaS领域仍在快速发展
2022年1月，京东集团宣布与Shopify合作。京东将通过DTC独立站点为Shopify全球商户开放一个基于京东供应链网络的商品池。可以看出，SaaS工具支持跨境电商平台
同月，全球电商独立站SaaS平台垫江科技宣布已完成C1轮融资，总金额1.5亿美元。本轮融资由软银愿景二期基金牵头
过去两年，跨境电商SaaS服务提供商也持续火爆
与门槛和成本相比，更能吸引卖家的是独立站点创造的私有域名流量
目前，亚马逊和express等主流平台正变得拥挤，卖家之间竞争激烈。很难获得公共领域流量和高成本
同时，大量跨境电商平台正在以低价策略攻击城市和地区，这也会对其收入和利润造成压力
一旦市场发生变化，这些平台也会首先受到影响。
去年11月，它被称为"e；欧洲拼多多“；因为；“逃跑”；并让成千上万的卖家保护自己的权利
对于卖家来说，独立电视台仍然有分红，而且更有可能诞生”；突然的财富“；故事
海外短视频社交平台也可以指导这些网站。特别是，tiktok等新的交通平台的崛起增加了海外卖家的交通渠道
然而，这些交通平台也可能有自己的“网络平台”；Idea"e
从tiktok电子商务到dmonstudio和Fanno，byte beat从未放弃跨境电子商务业务
去年年底，张一鸣在其内部目标中提到，2021，他将专注于进一步探索三个新的业务方向，包括跨境电子商务
不仅tiktok，Facebook从未停止过对电子商务领域的探索
当社交媒体开始进行电子商务布局时，强大的用户是电子商务业务的基础，独立站玩家很难没有危机感
没人能预测独立站是跨境电商的终结还是市场的一块小石头
独立站模式的发展仍需拭目以待
#3、跨境电商未来走向何方
中国玩家希望进入跨境电商市场。他们最大的对手不仅是亚马逊和其他占领市场的玩家，还有急剧变化的海外市场环境
如何克服障碍，征服海外仍然是一个难题
海外直播电商的快速发展为玩家指明了一条新路
##一.海外直播电子商务发展相对较晚。2019年，亚马逊推出了直播功能。去年，Facebook、instagram等社交平台开始直播
今年，亚马逊等电商巨头和Facebook等社交媒体仍在直播电商
由于市场尚处于起步阶段，本土巨头直播电商业务的发展也相对缓慢，这对中国玩家来说是一个机遇
目前，express和tiktok已经开始布局海外直播电商，Kwai也表示将加快海外直播业务的发展
然而，这条路并不容易。Tiktok很少提及直播数据
国外媒体报道Tiktok曾与沃尔玛进行过两次直播购物活动，但观看数据并不理想
一方面，海外用户不熟悉直播购物模式。另一方面，目前跨境电商普遍面临的困境是，依赖热门商品来促销，而品牌属性是次要的，这也导致了现场购物的商品选择困难
此前，亚马逊和express的畅销名单中新旧产品很快被取代
大多数顶级产品都没有品牌，因此，它们很容易被取代和淘汰，这也是这些平台追求类别红利的体现。与产品能力相比，他们更依赖运营手段
从长远来看，跨境电商平台应该在创造爆炸性产品的同时强化品牌属性
##二.在电子商务领域，业务流程和物流都是不可或缺的。近年来，我国物流企业也在加速出海。仅在2021，就有一半以上的玩家参加了游戏
2021 5月，中通国际在缅甸仰光实现清关和发货的正常时限为；72小时"e；，全境分销又多了一天
6月底，圆通国际货运航线扩展至韩国、日本等东亚国家，以及巴基斯坦等南亚和东南亚国家
9月，顺丰控股完成了对嘉里物流51.5%股权的收购
，白石与长虹携手开发东南亚电商市场
他们的参与可以为跨境电商平台提供基础物流基础。此外，跨境电商平台还密切关注全球物流网络的建设，为海外电商业务的发展提供有力支撑，较早的一批跨境电商公司已开始建设自己的海外仓库，虽然这将导致企业花费大量成本，占用大量流动资金
但是，一旦海外仓库规模化，将有助于平台加强对商家产品质量的监管，确保与品牌合作时产品的可靠来源。更重要的是，它还将大大缩短物流时间
#4、结语
经过十多年的发展，跨境电商远未结束，激烈的竞争并未减弱
从排水、供应商开发，到运营、物流和服务，每个环节都在考验跨境电商平台，更不用说更多的不可控因素
然而，对于中国玩家来说，我们在直播电子商务等新模式方面拥有先行者优势
过去，作为一家世界工厂，中国已经赶上了智能制造的热潮，越来越多的新产品、品牌和产品可以出口到海外
相信随着耐心和时间的增长，跨境电子商务领域将诞生更多的中国巨头
作者：张东伟；官方账号：张东伟原始链接：
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